[마케팅]아이리버와 아이팟 Swot분석

소개글

아이리버와 아이팟 Swot분석

목차

1. 국내 MP3 Player 시장의 현황
- 아이리버의 레인콤
- 아이팟의 애플

2. 경쟁 관계에 있는 두 기업의 시장분석
- 강점과 약점, 기회요인과 위협요인 분석

3. SWOT Matrix 분석

4. 소비자 분석에 따른 각각의 전략 수립
- O/S, O/W, T/S, T/W 전략

5. 참고 문헌

본문내용

1. 국내 MP3 Player 시장의 현황

한국의 자존심 아이리버 VS 전 세계 점유율 1위의 아이팟

MP3 플레이어는 1997년 말 엠피맨닷컴이 ‘MPman’을 세계 최초로 출시하였고, 그 후 1998년부터 미국, 일본 등으로 수출하게 되었다.
2000년 이후에는 국내 MP3 플레이어 생산업체만 200개 이상이 생겨나게 되었고 단기간에 지나치게 많은 업체가 난립함으로서 해외 바이어와의 계약을 놓고 지나친 가격 경쟁을 벌이는 등 혼탁양상을 보이고, 마케팅 경험부족으로 시장주도권을 해외에 뺏기는 등 많은 문제점이 노출되기도 하였다. 이 과정에서 경쟁력이 떨어지는 업체들이 자연 도태되어 현재는 20여개 업체로 축소된 상황이며 국내의 대표적인 생산업체는 삼성전자, LG전자, 엠피맨닷컴, 레인콤, 거원시스템 등이 있다.

MP3플레이어의 유형으로는 메모리를 이용한 MP3 플레이어와, 최근 미국의 애플사를 중심으로 형성된 HDD형 MP3 플레이어, MP3 CD플레이어로 나누어 볼 수 있다.
이 세 가지를 모두 통합한 총체적인 비율은 세계시장에서 한국이 약 50%인 것으로 알려져 있으며, 이중에서도 아이리버로 유명한 레인콤은 전체의 30%를 차지하고 있다.

- ‘아이리버’ 의 레인콤

레인콤은 플래시 메모리 타입의 MP3 플레이어에 집중하고 있으며 이 부분에 관해서는 국내뿐만 아니라 세계에서도 1위를 차지하고 있다.

참고 자료

1. 마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
2. 장세진 (2003), 글로벌경쟁시대의 경영전략, 박영사
3. (주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
4. (주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
5. 애플 홈페이지 www.apple.co.kr
6. 한국 경제신문 한경 닷컴 www.hankyung.com