[교양]LG 생활 건강

소개글

LG 생활 건강

목차

1. beauty & beyond
2. health & beyond

본문내용

1. beauty & beyond
- 총 50개 제품이 있으며 그 중에서 이자녹스, 수려한, 라끄베르, 오휘, 헤르시나. 후, 본, 레뗌, 이튠, 케어존, 기타등이 있다. 이러한 제품들 중에서 가장 눈에 띠는 것은 라끄베르였다. 이 제품은 김남주를 이용한 마케팅으로 성공을 거둔 제품이었다. 그리하여 ‘라끄베르와 상의하세요.’라는 CF가 ‘김남주와 상의하세요.’라는 말이 유행할 정도로 많은 사람들의 입에 회자되었다. 광고의 성공에 따라서 ‘라끄베르=김남주’라는 공식까지 나올 정도로 사람들의 이미지 속에 강인하게 인식이 되었다. 이렇듯 성공을 나아가던 라끄베르는 한은정으로 모델을 바꿨다. 김남주의 이미지가 강했고, 그것의 변화를 꾀했다고 평가를 받았으나 김남주의 효과가 너무 큰 나머지 지금의 브랜드 이미지에는 아직도 김남주가 남아있다. 이렇기 때문에 아직도 성공을 한 브랜드로 인식을 받고 있는 라끄베르는 그에 맞는 이미지 변신을 꾀하기 위해서 노력을 하고 있다. 그 방편을 최근에 고소영과의 계약을 통해서 이러한 이미지 변신을 꾀하려고 하고 있다.
이렇듯 이미지 변신에 있어서 많은 애로점이 남아있다. 현재까지는 김남주라는 이미지에 대해서 사람들이 좋은 인식이 남아있지만 김남주라는 이미지는 곧 그녀의 따른 행동으로 인해서 영향을 받을 수 있고, 노쇠한 이미지라는 것을 갖을 수 있기 때문에 다른 이미지를 바꿀 마케팅을 고려하되 너무 편중된 마케팅은 하지 않는 것이 좋다.

2. health & beyond
- 실버용품 : 실버 제품의 세이퍼는 성인용 기저귀이다. 이러한 광고는 혹시나 반발감을 유발 시킬 수 있는 요소가 존재하기 때문에 TV광고를 하지 않는 편이다. 혹시나 이러한 광고를 통해서 고객이 구입하는데 불편을 느끼게 된다면 역효과가 나타날 수 있기 때문이다. 이 제품은 아직 성공과 실패를 운운하기에는 시기상조이다. 앞으로 실버세대의 성장으로 제품의 수요를 늘겠지만 적절한 포지셔닝, 신중성을 기해야 하는 제품이다.

참고 자료

없음