[마케팅]현대 NF소나타의 마케팅 사례

소개글

마케팅 case study레포트 입니다

목차

- 현대자동차의 소개
- 현대자동차의 환경분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- STP 전략 분석
- SWOT & 제안

본문내용

◎ 경영방침
1. 브랜드 경영
- 글로벌 상위 수준의 품질 달성을 통해 세계적인 히트상품 육성에 초점이 맞추어져 있다.
2. 글로벌 경영
- 전 부문을 수출중심으로 지원체계를 강화
3. 비상관리 경영
- 비상경영으로 비상의 사태에 대응체제를 구축하고, 선진 노사관계를 구축하고 있다.
4. 인재중시 경영
- 세계최고의 인재를 확보하고 글로벌 전문가를 육성하고 있다.

◎ 현대자동차 CI & Brand Slogan
- 현대자동차의 심볼마크는 심플하면서도 상징적인 의미를 담고 있다. 심볼의 "타원"은 세계를 무대로 뛰고 있는 현대자동차를 나타내고, 가운데에 "H"는 현대자동차의 영문표가 첫 글자를 속도감을 주어 두 사람이 악수를 하고 있는 모습을 형상화 한 것으로 노사간에 즉, 고객과 기업이 신뢰와 화합속에 2000년대 세계속으로 웅비하는 현대자동차의 이미지 표현이다.
- Drive your way :고객측면에서 삶과 미래를 그들 자신의 방식 그대로 나아가도록 격려해준다 는 의미와 고객 개개인의 삶의 방식을 배려하고 존중한다는 의미이다.

◎ 자동차 시장 분석 - 외부환경
<산업상장 특징>
- 80~97년, 18년간 내수 및 수출 신장으로 연평균 20.2% 성장하게 되었다.
- 95년 이전에는 내수가 주도, 96년 이후 수출 주도하게 되고, 97년 이후 IMF로 인한 경제적 침체로 내수시장이 감소하고 2차로 수출이 확대되었다.
(1번 그래프해석)
- IMF즈음하여 생산, 내수 수출이 모두 큰 폭으로 줄어든 것을 볼 수 있다. 그 이후 자동차 산업은 인수합병을 하여 외국계 기업에게 매각되어 버린 기업이 생겼고, 내수 시장은 날이 갈수록 판매율이 감소하고 있음을 볼 수 있다. 이것은 중고시장의 활성화도 크게 작용하고 있다.
(2번,3번 그래프해석)
- 내수시장의 불황에도 자동차의 생산량은 꾸준하게 증가함을 알 수 있다. 그 이유는 내수의 불안정으로 수요가 줄어들면서 초점이 수출로 맞추어지고 우리나라 1위 수출품목이 되었다. 2004년의 수출상황을 볼 때, 자동차 수출액은 총312억불인데, 이것은 우리나라 총수출의 12.7%를 차지하는 비중이다.

참고 자료

없음