[마케팅]스포츠 마케팅

소개글

스포츠 마케팅에 대해서 조사 작성한글입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 개념
2. 마케팅의 계획 수립 과정
3. 스포츠 마케팅의 개념
1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
4. 스포츠 마케팅의 특성
5. 스포츠 마케팅에서의 각각의 역할
6. 스포츠 마케팅의 특징
7. 스포츠 마케팅 정책 방향
1) 정책방향
2) 조세 및 금융지원
3) 관람스포츠산업의 활성화
4) 전문인력 확보 및 마케팅 능력 향상

Ⅲ.결론

본문내용

외국의 스포츠 경기 중계방송을 보면 기업들의 상표를 볼 수 있다. 얼마전의 호주 오픈에서는 우리 나라 자동차 회사인 KIA의 상표를 볼 수 있었다. 그리고 요즘은 축구, 야구, 농구 등 많은 스포츠 경기 중계에는 기업들의 로고를 볼 수 있다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않았다. 스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈 (Tiger Wood) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키사는 전세계적으로 엄청난 매출증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다. 이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아니 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다.

참고 자료

없음