[창업아이템]KFC 사업계획안

*정*

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최초 등록일: 2006.01.04
최종 저작일: 2006.01; 48페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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소개글

사업계획안입니다. 소재는 KFC 로하였는데, 빠짐없이 알차게 준비했습니다.
정말 열심히 조사한 자료입니다. 많은 도움이 되길바라며....
A+레포트~~!!@@!!~~ 항상행복하세요^^

1. Market상황분석
1) KFC History
2) 경쟁사 History
3) 시장상황
4) 2002년 시장점유율
5) 년도별 매출액 변화
6) 자사 제품 분석
7) 경쟁사 제품 분석
8) 자사제품과 경쟁사제품 비교 결과

2. 광고 Creative 분석
1) 제품구매시기 분석
2) 마케팅 목표
3) SWOT 분석
4) Creative 전략
5) 브랜드 인지도 비교
6) 현재 SOV
7) 매체목표
8) 광고예산설정
9) Media Mix 계획

본문내용

<제품구매시기 분석>
-목표수용자 분석을 토대로 한 제품구매시기 분석
: 점심 시간이나 저녁 시간대에 친구들이나
직장 동료들과 함께 먹음.
TAKE-OUT의 경우 가족들과 함께 먹기 위함.
가족 단위의 수요가 많은
4~5월이나
크리스마스철과 달리 6월이나
1월은 고객의 발길이 뜸한 시기

S
-치킨 맛이 좋음
-호의적 캐릭터
-여성 고객이 많음
-Heavy User가 많음

W
-패스트푸드 하면 먼저
상기 되지 않음
-가격이 비싸게 인지
-경쟁사에 비해 매장수 빈약

O
-패스트푸드 시장이 넓어짐
-시간을 아끼면서 식사를 대용하고자 하는 소비자 욕구 증가
-맛, 서비스, 건강에 대한 기대

T
-건강을 생각하는 소비자들의
욕구와 반대되는 이미지가 강함 (패스트푸드 자체로서)
-경쟁사와 경쟁 격화

참고 자료

사업계획안, 월간 창업, KFC 홈페이지, 포털 사이트 자료제공

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