[국제무역]국제무역_혼다의 해외진출 전략과 마케팅

*은*

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최초 등록일: 2006.01.06
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혼다의 해외시장 진출전략과 차별화된 마케팅 사례를 사업구성과 더불어
조사한 자료 입니다.

본문내용

HONDA HISTORY
1946년 : 혼다 소이치로 혼다 기술연구소 설립
1947년 : 제1호 제품 A 형 자전차용 보조 엔진 생산
....
사업분야
Automobile (2004년 판매량 : 3,242,000대)
- Civic , Accord , FCX
Motorcycle (2004년 판매량 : 10,482,000대)
.....
각 부문별 매출현황
....
핵심역량
독창적 기술
ADVANCED TECHNOLOGY....
....
Marketing(스포츠 마케팅)...로봇
현지화 전략

경영자원의 현지화
현지 상황을 잘 반영하고 현지인의 욕구에 맞는 제품을 생산하기 위해서 고용의 측면에서 노동자뿐만 아니라 경영층에까지....
....
미국 시장에서의 성공
....
혼다의 미국 진출 과정....
진출 배경
1.자국내 산업의 포화 : 후발 주자로서 일본시장 내에서안정적 점유율 확보의 어려움....
....
인도 시장에서의 실패
진출 배경
근접 지역의 성공 경험 : 태국과 말레이시아 시장에서의 성공 전략을 바탕으로....

실패원인
1.인도 업계의 근본 특성 무시 :
대도시 매장을 중심으로 자사 제품을 판매....
.....
SWOT 분석
.....
향후 전략
.....

참고 자료

없음

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