[홍보개론]PR사례(퍼블리시티)

소개글

PR사례입니다.
그중에도 퍼블리시티효과로서 넥슨에 관한 신문기사를 스크랩해서 분석했습니다.

목차

1.목표의 설정
2.메시지와 전달 수단
3.계획의 실행
4.성과 평가

본문내용

주)넥슨

목표의 설정
넥슨은 최근 출시한 게임 ‘빅샷’을 통해 자사의 효자 브랜드인 ‘카트라이더’외의 베스트 브랜드를 만들기 위해 ‘빅샷’의 이미지와 맞는 모델의 발탁으로 제2의 넥슨 신화를 창조하기 위한 준비과정. 이를 통해 게임 시장의 정상 재탈환을 목표로 삼는다.

메시지와 전달 수단
넥슨은 이를 위해 직접적인 광고를 실시함과 동시에 신문과 게임전문잡지를 통해 자사의 새로운 모델 발탁 소식을 알림으로써 기업과 상품에 대한 이미지를 높이고 구매를 촉진하기 하는 전략을 펴고 있다. 단순히 게임을 설명하는 방식을 벗어나 모델의 매력도를 사용해 소비자의 관여도를 자극하는 방식을 펼치고 있으며, 언론의 기사를 통해 이를 읽는 소비자에게 기사의 신뢰성을 주는 방식도 채택하고 있다.

계획의 실행
‘빅샷’은 핵심타켓인 10-20대의 남성 소비자를 대상으로 게임의 황금 기간이라 불리는 겨울방학동안 절정의 마케팅전략을 구사할 것으로 보인다. 이미 인쇄매체를 통해 제품 알리기에 나서고 있으며, 이를 통해 자사의 웹사이트를 방문한 소비자를 대상으로 그들의 관여도 높이기에 나서는 광고 및 이벤트를 시행중에 있다.

참고 자료

없음