[광고]미국의 방송 광고 현황과 역사 및 방송광고 규제

소개글

미국의 방송 광고 현황과 역사 및 방송광고 규제

목차

1) 방송광고의 역사
2) 미국의 방송광고 현황
3) 미국의 방송 광고비 변화 추이
4) 방송광고의 규제

부록 : 미국방송인 협회라디오 규정(The NAB Radio Code)*

본문내용

1) 방송광고의 역사
라디오가 등장할 무렵인 1920년대초만해도 방송재정을 무엇으로 충당할 것인가에 대해 거의 합의된 바가 없었다. 그리고 AT&T가 공중과 커뮤니케이션하기를 원하는 사람들에게 방송시간을 판매할 목적으로 뉴욕에 WEAF방송국을 설립했을 당시만해도 광고(advertising)라는 개념과 이를 연결시키지 못했을 만큼 광고에 대한 인식이 낮았다. 그러나 방송국 관계자들은 AT&T의 생각을 논리적이라고 여겼고 자신들의 방송운영에도 이를 도입하였다.5)
1919년과 1920년에 웨스팅하우스 전기 • 제조회사의 수석 엔지니어 Frank Conrad가 소유한 피츠버그의 실험 방송국 8XK에서는 정규 음악 프로그램과 대담 프로그램을 편성했다. 그러자 한 지방 음악 숍에서는 콘라드의 프로그램을 제공해 주면서 대신 그 방송의 녹음물을 윌킨스버그의 해밀턴 음악 숍에서 구입할 수 있다는 고지를 같이 내보냈다.
그러나 공식적으로는 1922년 8월 뉴욕의 잭슨 하이츠에 위치한 아파트의 분양을 위한 10분짜리 아파트 판매광고가 최초의 방송광고이다.
50달러짜리 이 광고는 1922년 AT&T사가 세운 WEAF(WNBC의 전신)에서 AT&T의 장거리 서비스(radio phone)와 흡사한 송신자부담 메시지를 전달한 것으로서, 유료방송(toll broadcasting)의 개념을 정착시킨 방송광고였다.6)
그리고 1920년대 중엽에 이르면 방송재정을 충당하는데 광고가 최선의 방책인 것으로 널리 인식되게 되는데 이때의 광고개념은 오늘날의 그것과는 상당한 차이가 있었다. 즉 당시의 광고는 프로 시작과 끝 부분에서 프로그램 제공자(광고주)의 이름을 언급하는 식이었고 그들은 광고주라기보다는 방송 프로의 후원자(patron)에 가까웠다.
이후 AT&T와 RCA는 상업적 네트웍을 운영하기 시작하면서 광고에 대한 필요, 인식을 심화시켜 나갔고 1930년대 초에는 광고 실용화(practices)에 많은 발전이 이루어졌다.
또한 1930년대의 경제공황은 기업가들에게 광고의 기능과 필요성을 인식시켜 주었고 방송국들도 광고를 주요 재정원으로 하는데 완전한 인식을 갖게 되었다.
① 라디오 광고의 성장7)
1930년대에 들어와서 사람들이 오락과 정보를 얻기 위해서 라디오를 보다 많이 이용함에 따라 라디오 광고도 계속 성장하였다. 1935년경 미국 전체 가구의 2/3에 해당한 2,200만 가구 이상이 라디오를 소유하였으며, 광고주들은 라디오 광고를 위해서 7,960만 달러를 지출했다. 드라마, 코미디, 버라이어티 쇼 등이 광고주들의 주요 제공 프로그램이었다.
그 중 낮 편성표에서 연속 드라마의 등장과 이것의 비중이 커진 것이 1930년대 중반의 특기사항이었다. 그리고 비누회사에서 대부분 그러한 연속극을 제공하였기 때문에 소프 오페라(soap opera)라는 신조어가 낮 연속극을 가리키는 말로 정착되었다.

참고 자료

없음