[홍보론]마스터 카드(Master card)의 MPR성공사례

소개글

마스터 카드(Master card)의 MPR성공사례에 대해서 분석한 자료입니다

목차

1. 구성
2. 월드컵 마케팅의 이점
3. 마스터카드의 스폰서쉽 전략
4. 결과

본문내용

1. 구성
◦ 23,000개의 가맹회원으로 구성된 세계적인 지불 프랜차이즈
◦ 비상장, 비영리 회사
◦ 카드에 관한 직접적인 업무 관여 안함
◦ 금융기관이 고객과 상인과의 관계 관리

2. 월드컵 마케팅의 이점
◦ 올림픽에 비해 기간이 김
◦ 어떤 스포츠 이벤트 보다도 많은 TV 시청자
◦ 올림픽과는 달리 주변 광고 표지를 허용.
◦ 수많은 스폰서들에 의해 브랜드의 혼란과 앰부시 마케팅을 야기하는 올림픽보다 유리
◦ 역동적인 스포츠특성상 TV매체가 주요하므로 미디어 플래닝이 용이
◦ 타겟고객을 명확히 파악
∙ 축구나 스포츠를 좋아하는 공통점을 가지므로 월드컵이 열리는 동안에 행동양식이나 라이프스타일이 비교적 유사
◦ 경기가 열리는 경기장과 도시 중심으로 프로모션이 전개되기 때문에 높은 집중도를 나 타냄
◦ 기업이 인위적으로 만들어낸 환경이 아니기 때문에 수많은 광고와 기업의 프로모션 활 동에 대해 소비자가 부정적인 태도를 가지지 않을 것이므로 보다 쉽게 월드컵의 긍정적 이고 열정적인 이미지를 기업의 이미지와 연결 가능

참고 자료

없음