[MPR]MPR 마케팅이란.

소개글

MPR의 개념과 의의 문제점 성공사례등을 설명하고있습니다.

목차

1. MPR의 개념과 의의
2. MPR에 대한 오해
3. MPR전략의 다양한 모습들
4. 바람직한 MPR 수행 시스템

본문내용

1. MPR의 개념과 의의

MPR의 중요성에 비해 대부분의 광고인이나 마케터들은 MPR을 잘못 이해하고 있는 듯하다. 근본적으로 PR에 대해 오해를 갖다 보니 MPR을 잘못 인식하게 된 것이다.
마케팅 차원에서 볼 때 마케팅이 상품이나 서비스를 판매한다면, PR은 기업 전반에 대한 판매를 시도한다고 볼 수 있다. PR은 기업과 소비자, 지역주민, 정부, 언론, 사원 등과 같은 공중(公衆) 사이의 상호 관계를 증진시키는 기능을 발휘하기 때문에 기업의 마케팅 전략 및 그 결과에 직/간접으로 영향을 미치게 되어 있다. 특히 지금과 같이 고객이 분화된 소비자주의 시대에는 비소비자 공중들이 마케팅에 미치는 영향이 크게 되고, 자연히 PR은 마케팅에서 중요한 역할을 담당하게 된다.
PR에 의한 마케팅 전략을 보통 MPR이라 부르는데, 4P(Product, Price, Place, Promotion)에서 4C (Consumer, Cost, Convenience, Communication)로의 변화에 따른 마케팅 커뮤니케이션의 통합 (IMC:Integrated Marketing Communication)1) 시도도 MPR의 효과와 그 중요성이 인식됨으로써 시작된 것이다.
MPR이 마케팅에 있어 얼마나 유효적절한 전략인지에 대해서는 많은 성공사례들이 증명하고 있다. 덕분에 PR산업은 세계적으로 매년 20% 이상씩 성장하고 있다. 1980년대의 경우 위기 관리가 PR의 주요 업무였다면 지금은 MPR이 홍보 담당자의 주요 업무가 되었다. 미국에서는 MPR이 PR대행사 업무의 50% 이상을 차지하고 있을 정도다.
한편, 요즘엔 CEO가 가장 관심을 두는 것이 주가이기 때문에 앞으로는 IR (Investor Relations : 주식 및 사채투자자들을 대상으로 하는 홍보 활동)이 PR의 주요 업무로 부각될 것으로 보인다. 하지만 이러한 변화는 시대적 요구에 따라 PR의 고유 업무들 중 강조점이 달라지는 것이지, PR서비스 영역의 확대나 질적 변화를 의미하는 것은 아니다.

참고 자료

없음