[광고홍보]광고의 신화 욕망 이미지를 읽고

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제가 A뿔 받은 레포트입니다. 정성스럽게 썼으니 많이 사가세요!

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본문내용

오늘날 소비자는 광고를 통해 숨을 쉬고 영양분을 공급받고 더 나은 삶으로 업그레이드한다. 어떻게 보면 이 말이 극단적으로 들릴 수 있겠지만 1분 아니 1초도 쉬지 않고 무수히 많은 매체를 통해 쏟아져 나오는 광고를 피해갈 수 있는 사람은 모든 문명의 혜택을 포기하고 산속으로 숨어버린 은둔자에게나 가능한 이야기이다.
초기 자본주의 시장에서 쏟아져 나오는 상품들은 공급이 소비를 따라가지 못하였으므로 광고와 같은 촉진활동이 따로 필요하지 않았다. 그렇지만 점차 자본주의가 발달하고 대량생산이 가능해지면서 공급이 소비를 초과하고 소비자의 욕구들이 점차적으로 다양화를 띰에 따라서 자사의 상품을 팔기 위한 기업들의 촉진활동들이 생겨나고 발달하게 되었다. 거기서 가장 눈에 띄는 역할을 담당하는 것이 바로 ‘광고’이다.
이처럼 자본주의의 발달에 따라 생겨나 그 위세를 넓혀 온 광고는 단순한 판매 촉진의 한 수단에서 벗어나 하나의 문화로 까지 발달하였다. 현재의 시대에서 광고는 단순히 물건을 알리고 판매를 촉진하는 기본적 목표를 초과하여 소비자에게 욕망을 입히고 문화를 형성한다.
광고는 그 속에 타겟이 되는 소비자들이 가진 욕망을 직접적으로 자극할 수 있도록 카피, 비쥬얼 등의 모든 광고적 요소를 집중한다. 하지만 시장이 발달하고 같은 제품군에서도 무수하게 많은 경쟁제품들이 쏟아져 나오면서 단순히 겉으로 드러나는 소비자에 대한 조사에서 드러나는 결과만으로 소비자들에게 소구하여서는 시장에서 우위를 점하기란 쉽지 않을 것이다.

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