[유통관리]이마트의 성공사례

소개글

경영학과 유통관리 수업 시간에
이마트의 성공사례에 대한 분석레포트 입니다.
A+ 를 받은 레포트인만큼 많은 도움 되실 겁니다.

목차

1. 할인점이란
(1)할인점의 개념
(2)국내 유통시장의 트렌드
(3)할인 업태의 긍정적 효과

2. 이마트
(1)브랜드 소개
(2)진출동기
(3)회사역사
(4)현황
(5)유통전략
(6)제품전략
(7)경영전략
(8)이마트의 의의
(9)한국의 이마트vs미국의 월마트

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

- E-mart는 신세계 백화점에서 경영다각화차원에서 새로운 유통업체를 설립할 목적으로 설립되었다. 1993년 창동점을 우리나라 할인점 1호로 출발한 E-mart는 수권, 충청권, 호남권, 영호남, 제주도, 기타 해외에 이르기까지 2003년 10월 현재 55개 점포를 보유중 이며 시장점유율과 점포수에서 부동의 1위를 지키고 있다. 또한, 지난 97년 업계 최초로 중국 상해 개점하였으며 중국식 상호는 易買得(E-mart)이다.
이제 E-mart 사업부는 신세계의 주력 사업부가 되었다. 현재 E-MART는 6개의 백화점 점포와 더불어 신세계 백화점의 양대축을 구성하는 매출규모 5조 6천억원을 상회하는 기업으로 성장하였다.
소비자 위주 한국형 할인점 모델을 제시하는 E-mart는 국내 최초의 종합 할인점으로서 점포운영기법의 효율화를 통해 매일 저렴한 가격으로 판매하는 최첨단 유통업태이다.
E-mart의 E는 Everyday Low Price, Easy Shopping, Economic을 의미하며, 취급 상품은 2만 5천여가지 이상으로, 특히 제조과정과 유통과정에서 거품이 있는 상품을 집중적으로 자사 브랜드 상품을 개발하여 판매(PB)한다.
E-mart는 어려운 국내 경제 여건 하에서 물가안정에 기여함으로써 국내 유통업계에 ‘가격파괴’바람을 불러 일으켰다.

참고 자료

오세조, 『유통관리』, 법무사, 1996.
한동철, 『소매관리』, 영풍문고, 1997.
정세진,『한국기업의 글로벌경영 사례집』, 박영사, 1999
안광호, 한상만, 전상률,『전략적 브랜드 관리』-이론과 응용, 학현사, 2000.
안광호, 하영원, 박흥수,『마케팅 원론』, 학현사, 2002.


- 한겨례신문 http://www.hani.co.kr/
- 한국경제신문 http://www.ked.co.kr
- 매일경제신문 http://www.maeilbiznews.co.kr
- 경향신문 http://www.khan.co.kr
- 조선일보 http://www.chosun.com
- 동아일보 http://www.dongailbo.com
- 통계청 http://www.nso.go.kr
- 한국디지털도서관 http://www.keris.co.kr
- 신세계 백화점 http://www.shinsegae.com
- 삼성경제연구소 http://www.seri.org
- 카인즈 (한국언론재단 뉴스검색DB) http://www.kinds.or.kr


E-MART 본사 마케팅실 황종순 (인터뷰 자료)