[경영경제]기업의 스포츠 스폰서쉽

소개글

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목차

1. 기업 스폰서십의 의의
1.1 기업스폰서십의 배경
1.2 기업의 스포츠 스폰서십 참여 기회
1.3 기업 스폰서십의 개념
1.4 스폰서와 스포츠의 관련성
1.5 기업 스폰서십 활용의 시대적 변화
2. 기업 스폰서십과 커뮤니케이션
2.1 스포츠 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
2.2 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션
2.3 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션과 AIDA
3. 기업 스폰서십 목표
3.1 마케팅 전략 목표
3.2 기업 스폰서십의 구체적 목표
4. 기업 스폰서십 참여 형태
4.1 참여정도에 따른 분류
4.2 스포츠단체와의 관련성에 따른 분류
4.3 지역 범위에 따른 분류
5. 기업 스폰서십 효과
5.1 효과 분류
5.2 기대 효과
■ 참고문헌

본문내용

스포츠 스폰서십이 기업 커뮤니케이션 도구로 인정받고 있는 가치는
첫째, 스포츠이벤트를 통해 기업이 보다 손쉽게 시청자나 독자에게 접근할 수 있다.
둘째, 기업이 스포츠이벤트에 스폰서로 참여할 경우 타 기업과의 경쟁에서 우위에 설 수 있다.
셋째, 규정된 방송시간, 정규 프로그램과 광고의 구분, 광고 표시 규정 그리고 간접광고 금지 등과 관련된 방송법을 피할 수 있다.
넷째, 대중에게 기업 및 제품을 긍정적 이미지로 전환시킬 수 있다.
스포츠 스폰서십은 촉진믹스 중의 하나가 아닌 마케팅 전략 수행의 여러 과정을 충족시키는 통합마케팅 커뮤니케이션 수단으로 가치를 인정받고 있다. 통합마케팅 커뮤니케이션은 단순히 메시지를 전달한다는 기본개념을 뛰어 넘어 현대적 마케팅 감각을 고려한 것으로 일방향의 전달 개념이 아닌 양방향으로 소비자와 친숙해지기 위한 수단이다.
(1) 기업이미지 제고 전략
(2) 매체노출 전략
(3) 커뮤니케이션 전략
(4) 관계마케팅 전략

참고 자료

김병식 / 스포츠 마케팅 / 서울: 대한미디어
박현종 / 스포츠 마케팅 입문 / 금강기획.
김용만, 박세혁, 전호문 /스포츠마케팅 / 서울: 학현사.