[광고]뉴미디어와 광고

소개글

뉴미디어와 광고, 그리고 두 개념의 상호관계를 설명한 레포트입니다.

목차

서론.

본론.
1. 뉴미디어와 광고의 이해
1-1. 뉴미디어란 무엇인가
1-2. 뉴미디어와 매스미디어의 차이점
1-3. 광고란 무엇인가
1-4. 디지털 시대와 광고개념의 변화

2. 뉴미디어의 하나인 디지털 위성방송
2-1. 디지털 위성방송이란?
2-2. 디지털 위성방송의 특징
2-3. 디지털 위성방송의 파급효과

3. 디지털 위성방송과 광고
3-1. 위성방송의 등장과 광고시장의 변화
3-2. 광고미디어로서의 시장 잠재력
3-3. 광고 매체로서의 디지털 위성방송
3-4. 성공적인 광고 매체의 조건

결론.

본문내용

１.서론
`자본주의의 꽃`, `소비사회의 신화`로 불리는 광고.
길거리에서, 신문에서, 방송에서, 그리고 인터넷에서 매일 마주치는 광고. 광고가 빠진 현대사회는 이제 상상조차 힘들다.
과연 광고는 사회적 낭비인가 아니면 사람들에게 정보를 주는 이로운 것인가?
광고는 이미 우리 문화의 일부가 되었지만 사랑 받지 못하며, 묵인되기는 하나 환영받지 못하는 `천덕꾸러기` 같은 존재이다.
하지만 확실한 것은 `광고`라는 제도가 `자본주의의 꽃`으로서 사람들의 의식과 가치관에 막대한 영향을 미쳐왔다는 사실이다.
그리고 광고 못지 않게 중요하게 자리잡은 개념이 또 하나가 있다.
바로 뉴미디어다.
TV, 라디오의 등장에 이어 1970년대부터의 기술개발에 따라 새롭게 진출한 뉴미디어는 이미 우리 생활 속에 깊숙하게 파고 들어와 있다.
이번 레포트를 통해서 뉴미디어 중에서도 디지털 위성방송과 광고의 연계성과 함께 최근 경향 및 사례를 알아보려 한다.

2.본론
1. 뉴미디어와 광고의 이해
1-1. 뉴미디어란 무엇인가?
신문 ․방송 등의 정보 전달수단에 대하여 1970년대부터의 기술개발에 따라 새롭게 진출한 여러 가지 다양한 커뮤니케이션 매체를 말한다. 주로 일렉트로닉스(전자기술)에 의존하며, 음성 ․문자의 다중방송, 위성으로부터의 직접방송, 대화형(對話型) 방송매체, 뷰데이터(view data) 또는 비디오텍스(videotex), 비디오디스크, 가정용 팩시밀리 장치 등 다양한 발전이 이루어지고 있다. 독일에서는 이것을 빌트시름텍스(Bildschirmtex) ․유선(有線) 텔레비전(Kabelfernsehen)으로 분류한다.

참고 자료

제목 : 욕망, 광고, 소비의 문화사
저자 : 제임스 트윌체 지음
김철호 옮김.
출판사 : 청년사

제목 : 한국사회와 정보화
저자 : 권석호 지음
출판사 : 나남출판
출판일 : 1998. 09. 01 출판

제목 : 디지털 위성방송과 영상소프트웨어
저자 : 정용준 지음
출판사 : 나남출판
출판일 : 2000. 09. 01