[대한항공]대한항공 --- 재무, 비재무, SWOT 분석 (기업 경영 보고 분석)
- 최초 등록일
- 2006.01.24
- 최종 저작일
- 2006.01
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소개글
대한항공은 한진그룹 계열의 국내 최대 항공운송사로서 1969년 3월 국영대한항공공사에서 민영기업 (주)대한항공으로 출범하게 되어 올해 창사 35주년을 맞게 되었다.
현재 118대의 비행기를 보유하고, 32개국 90개도시에 취항하고 있다.
목차
1.대한항공 소개 및 기업목표
(1) 대한항공 소개
(2) 기업의 비젼 및 미션
2. 현재 시장 상황
(1) 현재 시장 환경 확대 전망
3. 경쟁환경
4. 시장접근전략
(1)STP 분석 -대한항공의 시장세분화
표적시장선정
포지셔닝
(2)STP 분석에 따른 시장접근
5. 마케팅 전략
(1)대한항공의 7P`s 전략
(2)가격전략
(3)광고 / 홍보 활동
6.SWOT 분석
(1)외부 환경 요인
(2)내부 역량 요인
7.결론
(결론과 자료출처)
본문내용
2. 현재시장상황
-대한항공은 현재 32개국 90개 도시에 취항하고 있으며 앞으로도 계속 확대 될 전망이다.
(1)현재 시장 환경 확대 전망
①대한항공, 中상하이항공과 공동 운항 협정
대한항공이 중국 주요항공사와의 전략적 제휴를 통해 중국시장 확대에 나서고 있다.
대한항공은 11월25일 서울 중구 태평로 프라자호텔에서 중국 상하이항공과 공동운항 협정 을 체결하고 인천∼상하이 노선에서 공동운항을 시작한다고 밝혔다. 공동운항은 제휴사 간에 상대 항공사의 좌석을 판매해 운항편 확대와 수익 증대를 꾀하는 방식이다.
이번 제휴로 인천∼상하이 노선의 경우 대한항공은 주 10회에서 주 15회로,
상하이항공은 주 5회에서 주 12회로 늘어난다.
②대한항공 `첨단 e-탑승권` 도입
대한항공이 국내 항공업계 최초로 `첨단 e-탑승권`을 도입했다.
16일 대한항공 강원지점(지점장:김창모)에 따르면 지난달 원주공항을 시작으로 2차원 바 코드 기술을 적용한 첨단 e-탑승권 시스템을 시범 도입, 지난 15일부터 국내선 전공항에 걸쳐 본격적으로 확대 운영하고 있다.
2차원 바코드는 기존 1차원 바코드와는 달리 위변조가 불가능해 보안성이 뛰어나고 보다 편리하며 다양한 정보를 담을 수 있다는 것이 장점이다.
출발당일 출력한 탑승권 교환증과 신분증 제시 만으로 2차원 바코드 방식의 e-탑승권을 발급받을 수 있어 요금지불 및 좌석배정에 걸리는 시간을 절약할 수 있다.
(2)신문 기사로 보는 현재 시장 환경
①대한한공, 환율급락 호재, `美금리 인상ㆍ高유가` 압도
최근 대한항공이 원-달러 환율 하락 수혜 기 업으로 부각되고 있다.
그러나 미국의 금리 인상 기조나 여전히 부담스러운 유가는 대항한공의 펀더멘 털 개선은 물론 주가의 발목을 잡을 수 있다는 우려도 제기되고 있다. 23일 증권업계에 따르면 대한 항공은 외화 자산보다 외화부채가 많아 원-달러 환 율 하락으로 인한 수혜가 예상된다. .
참고 자료
대한항공홈페이지 www.koreanair.com
호텔마케팅(학현사, 이화인)
한국공항공사홈페이지
아시아나 공식 홈페이지 http://flyasiana.com
스타얼라이언스 홈페이지 star.flyasiana.co
아시아나 부문 소개 홈페이지 http://team.flyasiana.com/