[대한항공]대한항공 --- 재무, 비재무, SWOT 분석 (기업 경영 보고 분석)

소개글

대한항공은 한진그룹 계열의 국내 최대 항공운송사로서 1969년 3월 국영대한항공공사에서 민영기업 (주)대한항공으로 출범하게 되어 올해 창사 35주년을 맞게 되었다.

현재 118대의 비행기를 보유하고, 32개국 90개도시에 취항하고 있다.

목차

1.대한항공 소개 및 기업목표
(1) 대한항공 소개
(2) 기업의 비젼 및 미션

2. 현재 시장 상황
(1) 현재 시장 환경 확대 전망

3. 경쟁환경

4. 시장접근전략
(1)STP 분석 -대한항공의 시장세분화
표적시장선정
포지셔닝

(2)STP 분석에 따른 시장접근

5. 마케팅 전략
(1)대한항공의 7P`s 전략
(2)가격전략
(3)광고 / 홍보 활동

6.SWOT 분석
(1)외부 환경 요인
(2)내부 역량 요인

7.결론
(결론과 자료출처)

본문내용

2. 현재시장상황
-대한항공은 현재 32개국 90개 도시에 취항하고 있으며 앞으로도 계속 확대 될 전망이다.

(1)현재 시장 환경 확대 전망
①대한항공, 中상하이항공과 공동 운항 협정
대한항공이 중국 주요항공사와의 전략적 제휴를 통해 중국시장 확대에 나서고 있다.
대한항공은 11월25일 서울 중구 태평로 프라자호텔에서 중국 상하이항공과 공동운항 협정 을 체결하고 인천∼상하이 노선에서 공동운항을 시작한다고 밝혔다. 공동운항은 제휴사 간에 상대 항공사의 좌석을 판매해 운항편 확대와 수익 증대를 꾀하는 방식이다.
이번 제휴로 인천∼상하이 노선의 경우 대한항공은 주 10회에서 주 15회로,
상하이항공은 주 5회에서 주 12회로 늘어난다.

②대한항공 `첨단 e-탑승권` 도입
대한항공이 국내 항공업계 최초로 `첨단 e-탑승권`을 도입했다.
16일 대한항공 강원지점(지점장:김창모)에 따르면 지난달 원주공항을 시작으로 2차원 바 코드 기술을 적용한 첨단 e-탑승권 시스템을 시범 도입, 지난 15일부터 국내선 전공항에 걸쳐 본격적으로 확대 운영하고 있다.
2차원 바코드는 기존 1차원 바코드와는 달리 위변조가 불가능해 보안성이 뛰어나고 보다 편리하며 다양한 정보를 담을 수 있다는 것이 장점이다.
출발당일 출력한 탑승권 교환증과 신분증 제시 만으로 2차원 바코드 방식의 e-탑승권을 발급받을 수 있어 요금지불 및 좌석배정에 걸리는 시간을 절약할 수 있다.

(2)신문 기사로 보는 현재 시장 환경
①대한한공, 환율급락 호재, `美금리 인상ㆍ高유가` 압도
최근 대한항공이 원-달러 환율 하락 수혜 기 업으로 부각되고 있다.
그러나 미국의 금리 인상 기조나 여전히 부담스러운 유가는 대항한공의 펀더멘 털 개선은 물론 주가의 발목을 잡을 수 있다는 우려도 제기되고 있다. 23일 증권업계에 따르면 대한 항공은 외화 자산보다 외화부채가 많아 원-달러 환 율 하락으로 인한 수혜가 예상된다. .

참고 자료

대한항공홈페이지 www.koreanair.com
호텔마케팅(학현사, 이화인)
한국공항공사홈페이지
아시아나 공식 홈페이지 http://flyasiana.com
스타얼라이언스 홈페이지 star.flyasiana.co
아시아나 부문 소개 홈페이지 http://team.flyasiana.com/