[기업분석]기업분석 - 빈폴 --- 재무, 비재무, SWOT 분석 (기업 경영 보고 분석)

소개글

아직 우리나라에선 뚜렷한 캐주얼 브랜드를 찾기 어렵다.
트래디셔널 캐주얼의 대명사 빈폴은 생활제안형 패밀리 브랜로서 패션 업계 시장에서 차별화 된 전략을 내세우며 성공한 기업이 바로 제일모직의 빈폴(Bean Pole)이
아닐까라고 생각된다.
지금 빈폴은 국내 의류시장의 성장률 감소와 소비심리위축에도 불구하고 성공적인 고가 브랜드 정책으로 소비자들에게 다가가고 있다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업 선정 동기
2. 빈폴(Bean Pole)의 역사
3. 빈폴(Bean Pole)의 브랜드 개요
ㄱ. 브랜드 의미
ㄴ. 빈폴(Bean Pole)의 컨셉
ㄷ. 제품의 특징
4. 빈폴(Bean Pole)의 매출액 현황

Ⅱ. 본 론
5. 빈폴(Bean Pole)의 성공배경
6. 빈폴(Bean Pole)의 벤치마킹
7. 빈폴(Bean Pole)의 매스티지전략
8. 마케팅 믹스 전략
ㄱ. Product
ㄴ. Price
ㄷ. Place
ㄹ. Promotion

Ⅲ. 결 론
9. 문제점(강,약점)과 개선방안

본문내용

3. 빈폴(Bean Pole) 브랜드 개요

ㄱ. 브랜드의 의미
빈폴(Bean Pole)은 콩넝쿨 지지대, ‘콩줄기’ 라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍 스럽고 전통적인 이미지에서 유래.
“키다리” 라는 뜻도 내포, 키다리 아저씨가 자전거를 타는 모습을 심볼로 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리 상징.
ㄴ. 빈폴의 컨셉
빈폴(Bean Pole)의 컨셉은 European Tradition 의 네오 트래디셔널이다. 역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 패션을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유니섹스 풍의 네오 트래디셔널이 그 구체적인 이미지이다

7. 빈폴(Bean Pole)의 매스티지 전략

빈폴은 특정 연령대를 특화하여 상품을 판매하진
않지만 대부분의 Age Target은 20~30대 남, 여성
이다. 그리고 이들에게 빈폴은 세련되고 고품격의,
그러면서도 일상적인 캐주얼 브랜드를 제공하고 있다.
명품을 바라지만 가격의 부담을 안고 있는 소비자
들에게 적정선의 가격에서 명품에 견줄만한 상품
을 제공. 그들의 욕구를 충족시켜주고 있다.
합리적인 가격과 고품질의 제품, 명품의 대중화 바람을 타
고 빈폴(Bean pole)은 매스티지 브랜드로서의 위상을 확
립하고 있다.

참고 자료

없음