[경영전략]비타 500에 대한 박카스의 대응

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1. 박카스D
동아제약은 지난 3월 타우린 성분을 두 배 높인 ‘ 박카스D’를 출시했다. 타우린 성분은 동물에 들어있는 필수 아미노산으로 체 내 콜레스테롤을 저하시키고 간 기능을 보조하는 활성물질이다. 이동호 분당 서울대병원 교수는 “타우린은 고혈압, 고지혈증, 당뇨, 비만, 지 방간에 유효하다”며 “미래 성분으로 더욱 각광받을 것”이라고 밝혔다. 동아 제약은 타우린을 두 배로 늘린 박카스D를 통해 기능성 의약품으로 비타500과 차별화한다는 계획이다. 동시에 타우린이 일반인에게는 생소하기 때문에 젊은 층을 중심으로 타우린을 적극 알리겠다는 방침이다. 이를 위해 박카스D 캐릭터인 ‘타우린맨’을 소재로 한 연재 만화를 박카스D 홈페이지에 게재하고 있다. 인기 만화작가들이 그린 연재 만화를 콘텐츠로 해 서 젊은 층을 집중 공략하겠다는 의도다. 광고에선 기존의 공익 광고를 탈피해 신세대 스타 임수정씨와 올드보이의 최민식씨를 CF모델로 기용하는 등 광고에 서도 일대 변신을 꾀하고 있다.

2. 새로운 홍보
박카스의 주성분인 타우린이 일반인에게는 생소하기 때문에 젊은 층을 중심으로 타우린을 적극 알리겠다는 방침이다. 이를 위해 박카스D 캐릭터인 ‘타우린맨’을 소재로 한 연재 만화를 박카스D 홈페이지에 게재하고 있다. 인기 만화작가들이 그린 연재 만화를 콘텐츠로 해 서 젊은 층을 집중 공략하겠다는 의도다.
또한 광고에선 기존의 공익 광고를 탈피해 신세대 스타 임수정씨와 올드보이의 최민식씨를 CF모델로 기용하는 등 광고에 서도 일대 변신을 꾀하고 있다.

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