[소비자행동론]소비자행동론 제 9장 문화, 사회계층, 가족

소개글

소비자 행동론 9과를 요약, 발표한 겁니다.

목차

1. 문화와 소비자 행동
문화의 정의와 특성
문화의 구성 요소
문화와 마케팅 전략
2. 사회계층과 소비자 행동
사회계층의 특성과 분류기준
사회계층 측정방법
한국의 사회계층 구조변화
사회계층과 마케팅 전략

본문내용

문화권구분 고맥락 문화 저맥락 문화
법률 또는 법률가 덜 중요하다. 매우 중요하다
개인의 말 매우 중요하며 개인의 비공식적인
의사표시가 보증의 역할을 한다. 서면으로 보증한다.
공간개념 서로 어울리는 공간을 중요하게 여긴다. 개인적 공간을 중요하게 여기고
침해 받는 것을 싫어한다.
실패에 대한 책임 조직의 최고위층이 책임진다. 조직의 최하위층에게 돌려진다.
시간개념 시간구분이 분명하지 않다. ‘시간은 돈이다’라는 개념이 매우 강하다.
협상 오래 끄는 것이 보통이다. 매우 신속히 수행한다.
경쟁입찰 빈번하지 않다. 일반적이다.
대표적 문화권 중국, 아랍문화 미국, 독일문화

참고 자료

없음