[경영학]미샤의 성공비결 분석자료

소개글

미샤의 성공비결에 대하여 분석하였습니다.

미샤에 대하여 조사하시는 많은 분들에게 도움이 될만한 자료입니다.

목차

1. 회사소개
2. MISSHA개발배경
3. 화장품시장 분석
4. 마케팅 목표
5. SWOT 분석
6. 비즈니스 모델
7. STP 전략
8. 4P`S
8-1. 4P`S 마케팅
9. MISSHA의 성과
10. 경쟁사에 대한 생각

본문내용

1. 회사소개
(1)회사명: (주)에이블 씨엔씨
(2)설립일: 2000년1월10일
(3)CEO: 서영필
(4)주요산업: 여성포탈 커뮤니티 ,화장품제조, MISSHA전문샵, 개설 및 운영
(5)회사연혁:
＊1997년 1월- 화장품브랜드‘입스’출시
＊2000년 1월- 여성포탈사이트‘뷰티넷’운영시작. 뷰티넷에서 ‘미샤’온라인판매 시작
＊2001년- 뷰티넷회원70만 돌파
＊2002년- 뷰티넷회원100만 돌파. 미샤 오프라인1호점 이대점 오픈.
입스브랜드 매각.
＊2003년- 미샤 50호점 오픈
＊2004년 6월- 미샤 156호점 오픈.
2.MISSHA개발배경
(1) “뷰티넷”사이트를 기반으로 한 온라인 역량 확보
(2) 온라인을 통한 제조자와 소비자가 직접 만나는 선진화된 유통방식 실현
(3) 화장품시장의 과도한 가격거품 해소
(4) 다양한 화장품브랜드 출시에 따른 출혈 경쟁심화
(5) 경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리 위축
(6) 산업특징상 낮은 진입장벽
(7) 경영진들의 화장품산업에 대한 노하우
3.화장품시장 분석
(1)시장규모 및 Trend
①연도별 국내 화장품 시장규모(공장출고가 기준)
②시장변화 Trend
- 2003년 국내 화장품 시장규모는 전년대비 6.5%증가한 3조9,113억원(생산액기준)으로 성장세 둔화가 지속될 전망
⇒상위 10개 업체의 시장점유율-72.1%
그 중 빅4의 시장점유율 -61%
⇒전년대비 14.9%증가한 생산실적을 보인 화장품업계는 방문판매 조적을 갖춘 회사와 다단 계 회사가 대체로 큰 폭의 성장률을 기록함
(2)2003년 업체별 시장비중
⇒상위 5개 업체가 화장품 전체 시장의 약 38%를 차지하고 있고, 약 140여 개의 중,소화장 품 업체가 나머지 시장을 분할 점유 하고 있다.
▶ 화장품시장 Trend
① 고객 Trend 변화
-소득 수준의 향상
-여성의 사회진출 활발
-고가의 럭셔리 제품 소비 증가
-남성, 노년층, 주니어층으로 소비 확대
-PL,소비자보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 증대
② 기업전략의 변화
-Brand 중시
-기능성 화장품의 확대
-E-Biz 사업모델로 전환
-특수계층을 겨냥한 차별화된 표적 마케팅
③ 유통 Trend변화
-할인점 및 인터넷을 통한 신규유통망 확대
-전문점 시장의 침체
-방문판매시장의 급성장
-의약분업과 화장품법 제정에 따른 약국의 화장품 판매 증가
④ 경쟁 Trend 변화
-본격적 Global 경쟁
-업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁으로 경쟁양상의 다양화
-수입화장품의 판매 증대
-5대 Big 기업의 과점시장형태

참고 자료

없음