[지방행정]지역자치시대의 CI 전략

소개글

CI에 대한 설명과 지방자치와의 연관성을 설명하고 있습니다

목차

1. 개성이 필요한 자치 시대
2. CI에 대한 이해
3. CI의 3가지 측면
4. CI전략과 효과
5. 자치시대의 CI
6. 지자체 이미지의 불명확화
7. 우리나라 CI의 사례

본문내용

1. 개성이 필요한 자치 시대

CI(Corporate Identity): 조직의 실체, 특성, 고유심벌, 이미지 통일화, 주체성 등임

CIP(Corporate Identity Program): 조직이 독자적인 실체를 가지고 있음을 공중에게 알리는 ‘커뮤니케이션 작업’ 임. 즉 조직이 분명한 존재 의의를 스스로 확인하고 적극적인 커뮤니케이션 활동을 통해 대내외 공중에게 이를 인식시킴으로써 더 나은 경쟁 황경을 만들어 내는 전략.

국내 사례:
-1991년 부천시는 개성 있는 도시라는 이미지 구축을 위해 로고를 제작함.
-경기도 미금시, 강원도 원주시도 공 로고를 제작 사용함.
-서울시는 구청마다 구 특성에 맞는 고유 로고를 만들어 안내판, 행사 현수막, 홍보 차량, 차량 등에 사용됨.

해외 사례:
- 호주 시드니는 ‘호주의 관문 시드니’라는 문구를 사용.
- 미국의 뉴저지 주는 정원의주, 켄터키 주는 블루그래스주로 불려짐. 켄터키에 가보면
푸른초원지대가 매우 인상적으로 펼쳐 있어서 왜 블루그래스주로 불리게 되었는지 알게 됨. 이는 주가 지니고 있는 특징 또는 추구하고자 하는 바를 반영한 것임.

2. CI에 대한 이해

-행정기관의 CI란 소속 공무원, 지역주민, 관광객, 언론 등에게 본 행정기관이란 어떠한 존재이며 누구를 위해 어떠한 일을 하고 있는 가를 명확히 밝히고 행정기관으로서의 존재 의의를 확립시키기 위해 만들어 지는 것이다.
- 조직이 가지고 있는 특성 또는 아이덴티티란 대내외 공중에게는 그 조직의 이미지로 부각된다. 따라서 CI를 논하기 위해서는 이미지에 대한 언급이 필요함. 조직은 아이덴티티를 형성하기 위한 방법들을 통제할 수있기 때문에, 자신들의 아이덴티티를 결정하고 형성할 수 있다. 반면에 이미지는 다른 사람들에 의해서 어떻게 인식되느냐에 의해서 결정된다. 따라서 조직은 이미지에 영향을 미치는 제반 노력을 할 뿐 실제 이것을 완전하게 다룰 수는 없다.

참고 자료

없음