[광고기획][광고기획]던킨도너츠 광고기획서

소개글

던킨도너츠에 대한 광고분석 및 기획서 입니다.
광고매체나 전략을 발쵸하시는분들께 추천합니다.
2005년 최신자료를 사용하였습니다.

목차

Ⅰ. 광고 환경 분석
1.기업소개
2.시장분석
3.경쟁분석
4.소비자분석

Ⅱ. 광고 커뮤니케이션 전략
1. 광고목표
2. Target (목표소비자 집단)
3. 광고전략

Ⅲ. 매체전략
1. Media 선택 (Media Mix Plan)
2. Media 운용 스케줄
3. 광고 예산 설정
4. 집행계획

본문내용

Ⅰ. 광고 환경 분석 
1. 기업소개
 (1) Company   
2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 목적으로 미국의 빌 로젠버그가 설립, 현재는 전 세계 5,500 여 개의 체인점을 보유하고 있는 세계 최대의 도넛회사 

(2) 기업의 비전   Q. S. C (Quality, Service, Cleanness)라는 3대 목표의식으로 최고의 서비스, 편리한 위치에 좋은 가격, 질 좋은 제품으로 고객에게 최대의 서비스를 제공함을 지향

(3) 기업연혁
    1950   미국 메사추세츠, 퀸시에 Open Kettle 이라는 이름으로 첫 오픈
    1993   던킨도너츠 인터내셔널사와 합자 투자계약 체결 
    2000   던킨도너츠 창립 50주년
    2001   던킨도너츠 TV광고 시작(이병헌)             
Fresh Donuts 역삼점 개설 
    2002   던킨도너츠 대구 생산점 설립    
          던킨도너츠 김재원 모델 광고시작            
  오리지널 커피 판매실시    
2003   키위쿨라타 출시       
       대전사업팀 출범             
던킨도너츠 광고캠패인 시작             
점포 280여개 오픈    
2004   전라지역 및 제주지역 점포 출범      
       오포공장(경기광주) 설립              점포 300여개 오픈

참고 자료

없음