[마케팅]레인콤 아이리버 SWOT분석

소개글

마케팅전략론시간에 레인콤의 아이리버에 대해 조사한 자료입니다.
마케팅관련 수업을 듣는 학생분들께서 참고하시면 좋을것 같습니다.
2005년 말부터 2006년 초까지 작성한 따끈따끈한 자료입니다.
기존 해피캠퍼스에 올라온 레인콤자료와 아이리버자료들을 조합했기때문에 하나만 다운받을실 분에게 좋은 자료가 될것 같습니다.

목차

없음

본문내용

STRENGTH
높은 시장 점유율: 아이리버는 국내 MP3 CDP 시장 점유율 1위를 비롯해서 iFD 180출시 이후 국내 MP3 Player 시장 점유율 1위를 고수하고 있습니다. 또한 Amanzon.com MP3 CDP 부문 Bestseller 1~5위까지 4개 제품을 랭크 시킬 정도로 미국 시장에서도 높은 점유율을 가지고 있습니다. 국내 인터넷 쇼핑몰에 방문하면 MP3 카테고리에 가장 많은 iriver 제품을 볼 수 있다.

기술력: 세계 최초라는 수식어는 아이리버의 기술력을 대변해 주는 말입니다. 세계 최초의 Multi-codec Portable CDP, 세계 최초의 Firmware Upgradeable Portable Audio Device, 세계 최초의 4line Graphic LCD Remote Controller, 세계 최초의 Slim Design(16.7mm) Multi-codec CDP, 세계 최초의 Data play Audio Device, 세계 최초의 512MB Flash Memory Type Audio Device, Flash Memory Type Best buy Category No.1
최고의 A/S: 레인콤을 창립한 사람들의 대부분이 삼성에서 나온 사람들이기 때문에 After service 만큼은 국내 최고라고 할 수 있는 삼성을 벤치마킹 했다. 무상 1년 서비스 때문에 제품이 하자가 있을 경우 신상품에서 제품을 직접 빼서 교환을 해 주고 있다.
높은 브랜드 인지도: 국내의 경우 MP3 Player는 iriver라는 공식이 성립되어 있다. 소비자들은 MP3 Player를 구입할 때 제일 먼저 알아보는 제품이 irvier이다. 경쟁사들은 이런 소비자들의 반응 때문에 iriver의 제품을 벤치마킹 하게 되고 항상 시장 선도 제품을 생산하는 iriver의 최고의 입지는 더욱 확고해져 간다.


WEAKNESS
높은가격: 아이리버는 초기 시장 점유율이 높았기 때문에 소비자들에게 신뢰를 얻을 수 있었다. 따라서 높은 가격과 함께 높은 브랜드 이미지를 쌓았다. 하지만 최근 애플 아이팟 나노의 초저가 전략으로 인해 무분별한 가격 인하 정책을 펼치고 있다. 플래시 메모리를 채용하고 있는 아이리버의 H10jr 1GB 경우 7월 출시되었는데 8월 가격이 30만원이었으나 애플 아이팟 나노 출시와 함께 가격을 20% 할인 하여 24만원 선에 판매하고 있다. 높은 가격과 더불어 잦은 할인으로도 소비자들의 원성을 사고 있다. 출시될 때는 고가에 출시된 제품들이 짧게는 한달 안에 20%정도 할인이 되기 때문이다. 실제로 MP3플레이어의 대부분은 2~3년 전에 256MB가 30만원 선이었으나 최근에는 6~7만 원정도 밖에 받고 있지 않다. 30만원으로는 플래시 메모리 타입 6GB MP3플레이어를 살 수 있을 정도이다.

참고 자료

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