[마케팅]동대문 유통 발전방안

소개글

유통경영론 수업시간에 발표자료로 만든 것입니다.
유통경영, 소매경영에 대한 이론요약과 조원들끼리 토론을 거쳐,
개선방안, 발전방안을 제시하였습니다. 기대하셔도 괜찬은 자료입니다.

목차

동대문상권분석
재래시장유통분석
유통,소매경영 이론
여러형태의 의류 유통업과 비교
경쟁력 강화를 위한 방안
결론

본문내용

*공급 사슬 관리
동대문 상품기획과 생산공급의 젖줄 역할을 하고 있는 Design Valley와의 협력적 관계 구축

소비자 조사 결과의 공유를 통해 공급되는 디자인의 다양성 추구

*소매 가격 전략
가격 인상이 불가피

재고 회전율을 높여 적정가격선 유지

고품질 고가격 제품의 개발

제품 quality에 따른 탄력적 가격 전략

*점포 입지
동대문 상권 20000여평 정도의 대규모 본점
상징적 의미
모든 제품 집대성

서울 주요 상권 sub-store
지역 취향에 맞는 상품 구성
2~3개 concept만 진행

지방 상권 mini-store
규모는 sub-store
구색은 본점과 비슷하게

*점포 관리
층별 concept 차별화

경마장형 레이아웃  자유형 레이아웃
일관된 상품배치
소비자 정보 수집 용이
Fitting room 문제 해결

통일성,특색 있는 VMD

*신규 진입자-진입장벽(산업내)
경기 변동의 주기가 짧음
극단적 다양성으로 표준화 어려움
설비에 따른 규모의 경제성 보다는
특정 생산품의 누적 생산량에 의한 학습 효과가 크게 작용

*신규 진입자-진입장벽(투자비)
높은 지가/건축비
MD 및 관리 조직 운영비
초기의 전략적 마케팅 비용
매장 운영비

*Conclusion
동대문 상권의 소비자 변화
가격 지향적  가치 지향적
새로운 유통형태, 보세 편집 매장
Non brand 제품 + 컨셉화된 구색 + SPA형 매장
기업이 고려해야 할 문제
공급자와의 conflict
Chain간 원활한 network 문제
뛰어난 merchandising 능력 필요
소비자조사, 예측시스템, 전문적 buying 지식과 경험

참고 자료

없음