[광고](버드와이져와 밀러) 광고 분석

소개글

Anheuser-Busch와 Miller Brewing Co.의 광고전략 비교
(풍부한 자료와 정확한 정보를 근거로 한 명확한 광고 분석)

목차

Ⅰ. Outline
Ⅱ. Situation analysis
Ⅲ. Comparison advertising
Ⅳ. Anheuser-Busch’s advertising
Ⅴ. Miller Brewing Co.’s advertising
Ⅵ. Conclusion

본문내용

Outline
미국 맥주 시장은 다양한 광고활동과 유통력 강화로
지난 10여 년간 꾸준한 성장세를 이룩했으며,
최근에는 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서
저 칼로리 맥주시장 확보를 위한 치열한 광고전쟁을 펼치고 있다.

Market analysis
지금 맥주시장은 빠른 성장세
주류업계 1위인 높은 도수의 주정류(위스키, 보드카 등) 시장을 크게 잠식
유러모니터(Euromonitor)
‘2002년 전 세계적으로 40%의 성장률을 보인 맥주가 2007년까지 42% 로 성장해 주정류를 앞설 것이다.’
성장이유
1. 서구적 문화를 선호하는 개발도상국의 젊은 세대
2. 저알코올 주류를 선호하는 트렌드

참고 자료

Http://www.anheuser-busch.com
http://www.miller.co.kr/company/korea.asp
http://www.tvcf.co.kr/
http://www.kobaco.co.kr/
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
유찬윤 Global Report 미국 / 공격과 맞대응 계속되는 미국 맥주광고전
오혜원 / 이상오
해외 그래픽 디자인 산책 – 이유 있는 변신과 도전, 밀러