[마케팅]아웃백 마케팅분석과 소비자행동분석(A+레포트)★★★★★

소개글

제목 그대로입니다^^

목차

1. 아웃백은?
2. 아웃백의 5원칙
3. 문제의 인식
4. 정보의 탐색(내적탐색)
5. 정보의 탐색(외적탐색)
6. 구매 전 대안평가
7. 구 매
8. 구매 후 행동
9. 결 론

본문내용

PPL 광고
드라마 마케팅(‘회전 목마’, ‘햇빛속으로’ 등)

● 드라마와 연계해 퀴즈행사 등 다양한 프로모션 사용

● PPL의 장점

: 노출의 극대화(드라마를 통해 비의도적으로 노출시킴

풀뿌리 마케팅
출근길 아침식사 제공

● 물 마케팅

● 수험생에게 식사제공

카드와 쿠폰을 이용한 할인제도
여러 기업들과 제휴 계약 체결

● 은행, 신용카드, 이동통신…

● 2005년 6월 30일 SKT와 결별로 매출 타격 예상

입소문 마케팅
통신 수단이 발달할수록 개인적 정보원천이 중요시 됨
외식의 특성상 혼자보다는 여럿이 함께감
: 먼저 만족을 얻었던 소비자들로 인해 홍보

인터넷을 이용한 정보검색
인터넷을 할때 배너를 보고 아웃백의 존재 인식 및 탐색

● 검색 사이트와의 연계로 검색 키워드의 특화

: ‘맛집’이라 불리는 음식점에 대한 소비자의 정보요구 파악

위치 정보를 포함한 구체적 검색 가능

차후 요구되는 마케팅 전략
제휴관계의 강화
중 · 장년층의 유지 강화
지방시장 개척
혼자서 간단하게 먹기에는 부담이 가는 가격
기다리는 시간이 오래걸림
메뉴의 지속적인 변화요구
꾸준한 마케팅 노력을 통한 브랜드 이미지 강화 필요

참고 자료

없음