[신문방송]광고와 여론(광고유행어와 여론 형성)

소개글

상품 광고는 소비자를 효과적인 설득 방법을 이용하여 상품을 구매하도록 유도함으로써 상품판매에 극대화를 이루는 것을 궁극적인 목적으로 한다. 하지만 그것이 광고가 주는 메시지를 해석하는 필요충분 조건이 되지는 않을 것이다. 상품광고 또한 그것 만의 예술성과 독창성을 보여주는 경우가 매우 많이 있기 때문이다.
이번 과제는 영상물을 통한 기호학적 분석과 광고가 주는 메시지에 대한 여론의 반응을 분석하는 것이다. 본인은 하나의 영상물을 정해서 개인의 주관으로 광고에 대한 여론을 억지스럽게 분석하는 것이 아닌 광고가 만들어낸 유행어를 통해서 특정광고의 인기를 파악하고자 한다. 물론 과제의 목적과 전체적인 주제와 발상이 상치되는 부분이 있다는 것을 인정하지만 본래의 과제의 핵심은 본문에 녹아있음을 강조하고 싶으며, 새로운 개념간의 연관성을 찾으려 한 것에 대한 감안이 필요하다

목차

1. 개요
2. 본문 - 기술구성, 기호학적 분석, 여론과 연관
3. 실례 분석
4. 결론

본문내용

1) 유행의 정의 : 풍습이나 관습에 대하여 일정 기간 상당수의 사람들이 어떤 행동양식을
자유로이 선택·채용·폐기함으로써 생기는 광범위한 사회적 동조행동현상.
2) 유행과 여론의 개념적 연관성 : 여론의 의미인 “대다수의 지지를 받는 의견”과
“사회적 동조 행동 현상” 이라는 개념은 서로 상통(공통된 의견  공통된 행동)
한다고 유추해 볼 수 있다.
3) 광고가 탄생시킨 유행어의 예 :
-사랑은 움직이는 거야 -잘자! 내 꿈꿔 -난 018이다. 난 18,000원이다. -여러분 부자 되세요 -늬 들이 게 맛을 알아 -자장면 시키신 분 -때와 장소를 가리지 않습니다. -흔들어 주세요 -당신의 능력을 보여주세요 -날 물로 보지마
-따봉 -이거야 이거 등.
광고는 매우 많은 유행어를 탄생시켰고, 이렇게 유행어를 만든 광고의 상품/서비스/
기업의 미지는 매우 상승하는 효과를 누렸다는 것을 알 수 있다.
또한 대중들의 입에 매우 많이 회자되었고, 기억에 남게 되어, 후속 제품이나 서비스
에도 기존 유행어 카피가 떠올라 영향을 줄 만큼 지속적인 효과를 낳는 경우도 있었다.

참고 자료

없음