[광고기획서]보해복분자 광고기획안(A+레포트)

소개글

보해복분자 광고기획안입니다

팀과제로 작성한 레포트라 내용은 우수한편입니다

많은 도움 될겁니다^^

목차

1.환경 분석
STP 전략
SWOT 분석
경쟁자 특성 (주류시장)
경쟁자 분석
제품 분석
2.마케팅 목표
3.광고 목표 및 전략
광고 크리에이티브 전략
광고 매체 전략
광고스토리 보드

본문내용

SWOT 분석
- 건강에 좋은 각종 효능
- 저도수주 문화 확산
질병 치료와 다이어트 효과 등  
내세운 기능성 전통주
-주류시장에서의 오랜 경험(보해)
              
-고가격, 판매량 제한
   -인지도 부족
   -다양한 성, 연령층 확보 미흡
   -세련된 이미지 부족   

-웰빙열풍                     O
-국제행사(APEC)이후 인지도상승
-전통주(과세주) 주세 인하
-소주의 주세 인상
-해외시장에서의 인정(판로확대)

-과실주 수명 주기 짧음
    -개인주의 확산
    -경기불황에 따른 주류 소비 감소
-낮은 충성도
-가짜 복분자 유통 이슈

측정가능한 커뮤니케이션 목표 : 광고 후 6개월 이내에 81%의 광주 및 전남
시장점유율을 85%대로, 현재 5%에 불과한 수도권시장 점유율을 8-10%대로끌어
올린다.자사의 타제품 매출액과 합해, 순매출 목표 총 1천억원과 함께 103억원의
영업이익,35억원의 당기순이익을 달성한다. (보해양조의 실제 계획을 참고하였습니다)
광고목표 소비자층 : 20~30대의 젊은 여성층
광고기간 : 2005년 12월부터 2006년 4월까지
광고예산 : ( )억
핵심메시지 침투 : 정겨운 모임속에서 이토록 흥을 돋구워 주는 이 술…
도대체 이름이 뭘까?
“보해 복분자주”의 이미지를 침투시킨다.

참고 자료

없음