[소비자행동]소비자행동이론으로 분석한 네이버지식검색 CF

소개글

다른 광고와 병행되어 광고가 되는 네이버지식검색광고에 대해 알아보고 소비자행동이론을 통해 분석해보았다

목차

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본문내용

❑서론
인터넷 포털사이트의 컨텐츠 경쟁이 갈수록 심화되고 있다. 비슷비슷한 포털사이트만의 기능을 벗어나 저마다의 특성을 가지고 차별화하려는 노력이 여기저기서 엿보인다. 여러 가지 홍보활동을 하고 있는 포털사이트중 유독 TV를 통해 소비자들에게 많이 노출되고 있는 네이버의 광고가 눈길을 끈다. 네어버의 광고는 주로 다른회사의 광고를 보여주다가 뒤에 자신들의 광고를 마지막에 넣는 방법을 사용하였는데 타사의 광고뿐만 아니라 마지 막에 자사의 광고를 첨부함으로써 소비자의 눈길을 끌고 호기심까지 자극한다.그래서 이 번 광고물 분석의 주제를 네이버로 하기로 하였다.
홍보활동이 단순히 TV CF만 이루어 지는 것은 아니지만 분석의 내용이 기업의 홍보활 동분석이 아닌 광고물의 분석인 만큼 본론에서 다뤄지는 광고의 내용과 편수는 ‘TV CF’로 한정하였고 TV CF중에서도 다른광고나 드라마등에 단순히 검색창만 노출시키는 광고는 제외하였고 인터넷광고나 지면광고등의 홍보활동도 언급하지 않았다

❑경쟁상황
네이버는 2003년부터 지식검색을 시작하였다. 네이버와 경쟁중인 다른 포털사이트들도 후발주자로써 지식검색서비스를 시작하였으나 네이버가 선점해 버린 시장을 뒤집기에는 역부족이었다. 이미 오래전부터 타사에 비해 양적,질적인 자료를 충분히 축적한 네이버는 2005년들어 지식검색은 네이버라는데 초점을 맞추고 위와같은 ‘지식검색의 다양성’을 중 심으로 검색서비스의 강점을 굳히기위한 홍보활동을 펴고 있다.

참고 자료

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