[마케팅]스와치 환경 분석 및 전략 수립

소개글

스와치의 환경분석(시장, 자사, 경쟁사) 분석과 포지셔닝, 전략 수립에 관한 레포트입니다^^

목차

1. 환경분석
1)시장분석
2)자사분석
3)경쟁자분석

2. 소비자분석

3. 포지셔닝

4. 프로모션 전략

5. 기대 효과

본문내용

Ⅰ. 환경 분석
1) 시장 분석
: 국내 시계 시장의 수요는 갈수록 감소하고 있는 추세이다. 그러나 국내 시계 시장에서 ‘swatch`는 명실상부한 업계 1위의 위치를 지켜나가고 있다. 또한 타 경쟁사들과의 시장점유율 차원에서도 확연한 차이를 보이며 1위를 고수하고 있다.
2) 자사 분석(SWOT)
ⓛ 강점
ⅰ. 다양하고 독특한 패셔너블한 디자인
: 다양하고 독특한 디자인으로 유명한 ‘swatch`의 각종 모델들. 매년 200여종의 신제품을 선보이며 시계 업계에 최초로 시계 컬렉션이라는 개념을 도입하였다. 이 곳에 세계적인 예술가들을 참여시켜 ‘swatch`의 이미지를 하나의 예술품이란 명품 이미지로 심는 데 성공하였다.
ⅱ. 경쟁력 있는 가격
: 로봇에 의한 대량생산방식으로 원가를 낮추어 가격경쟁력을 확보하여 주 타겟인 젊은이들에게 합리적인 가격을 제시하여 높은 인기를 끌고 있다.
ⅲ. 확고한 브랜드 이미지
: ‘swatch`는 시계 말고도 자동차 부품 및 정밀기계, 화학공학 등 여러 분야에서 기술력을 자랑하고 있다. 그리하여 패셔너블한 디자인과 함께 기술력의 총화라는 확고한 브랜드 이미지를 갖고 있다.
② 약점
ⅰ. 저가 이미지
: 국내에서는 ‘swatch`전문판매점이 아닌 각종 유통상들의 대리판매로 인하여 아무 곳에서나 살 수 있다는 저가 이미지가 확산되어 고가의 시계브랜드가 다수 존재함에도 불구하고 저가 이미지가 생성되었다.
③ 기회
ⅰ. 직영판매로의 전환
: 서울 충정로에 아시아 최대 규모의 애프터서비스 센터와 각종 유통망을 정리하였으며, 백화점 위주로 전국에 수십 개의 전문점을 열었다. 또한 ‘swatch`의 이미지를 확고히 하기 위하여 각종 조명 및 시계 배열, 분위기 등을 세련되고 고급스럽게 설정하여 이미지 구축에 나섰다.
ⅱ. 패션에 민감해 지는 국내 소비자들
: 시간의 흐름과 함께 갈수록 패션에 민감해주는 국내 소비자들은 시계 역시도 의류와 마찬가지로 패션이라는 인식이 확산되어 의류의 유행만큼이나 시계의 유행도 자주 바뀌어 소비자들의 구매가 활발해 지고 있는 상황이다.

참고 자료

없음