[광고전략]광고전략수립 이론,사례,효과측정 방법론

소개글

본 저작물은 아래 내용을 충실히 담고 있음

1. 기업의 광고 전략을 수립하기 위한 기본이론,실무
2. 금호, CJ GLS, 현대택배 등 실제 기업의 광고비 지출 사례 및 현황
3. 적정 광고비를 산출하기 위한 방법론
4. 사후 효과 측정 방법
5. 매체별 특성과 활용 전략
등..

목차

1. 적정광고비 설정 방법
2. 기업군별 매출액 대비 광고비 현황
3. 금호 아시아나그룹 광고 홍보 전략
4. 택배사들의 광고비 지출 사례
- CJ GLS, 현대택배, 대한통운
5. 각 매체별 특성 및 비용
6. 각 매체의 특성을 고려한 매체전략
7. 광고 효과 사후 측정 방법
8. 광고 효과 측정 모델

본문내용

* 적정 광고비를 설정하기 위한 방법으로는
매상고 비례법 : 전체 매출액의 일정 부분
경쟁자 대항법 : 경쟁사와의 총량 비교
전력 투구법 : 가능한 자원을 모두 투여
목표 관리 법 : 단기 목표를 이루기 위한 세부 조정
등의 방법이 있으나, 그룹 전체 전략상 브랜드 포지셔닝 초기 단계에서는
매상고 비례법(매출 대비 광고비)을 통한 적정 광고비 설정이 가장 유효한 것으로
판단됨
* 2002년 300대 기업의 광고비 분석시 매출액 대비 평균 1.1%를 광고비로 집행
(이는 미국의 평균 3.87% 보다 낮은 수치임)
제약 의료 7.0%
가정생활용품 6.6%
음식료품 4.6%
패션화장품 4.3%
건설,건재, 부동산 0.3%

* 마케팅 커뮤니케이션 각도에서 광고 효과 분석을 위한 방법으로는
인지율 조사법: 인지단계를 중점적으로 분석하여 광고효과를 측정하는 방법
메시지 침투율 조사법: 전달코자 하는 핵심메세지가 목표 소비층에 얼마나 전달되었
는가를 분석하여 광고 효과를 측정하는 방법
AD-Score 조사: 영상 매체에 대한 소비자의 수용태도에 대한 조사로서 컴퓨터를
이용한 테스트 프로그램을 사용한 집단 실험법 등이 있음.

참고 자료

없음