[마케팅전략]실버마케팅을 통한 성공 사례 분석

소개글

사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 고령화추세로 인해 이슈가 되고 있는 실버마케팅에 대해 분석한 글임
성공사례를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
니베아, 페라리, 하나투어,삼성생명 등을 예시로 들었다.
마지막으로 실버마케팅 사용시 유의할 점에 대해서 기술하였다.
그냥 레포트 내기에도 딱이다

목차

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본문내용

실버 마케팅이란 고령화 노인을 대상으로 한 마케팅을 말한다. 은을 뜻하는 ‘실버’라는 단어는 노인이라는 말을 갖는 부정적 이미지를 없애기 위해 판매자가 고안한 이름이다. 또한 금속 중에서도 사치와는 거리가 멀면서 오래 간다는 느낌을 받게 된다.
사업화에 이은 디지털화로 급속한 사회변화와 도시화의 과정을 거치면서 전통적인 대가족제도가 무너지고 핵가족화하고 있다. 또한 의학 기술의 발달과 생활수준의 향상으로 평균수명이 연장되어 노인인구가 증가하였다. 그리고 의학의 발달이 이에 한 몫 하였다. 반면 젊은 세대의 출산율이 떨어지면서 점차 아동인구는 줄어들고 노년층이 늘어남에 따라 고령화 사회가 가속화되고 있다. 이렇게 노인 인구의 증가와 개인주의적 가치관이 사회전반에 퍼지면서 , 과거처럼 자식들의 부양과 보호에 실제로 이미 고령사회에 진입한 일본이나 미국 등 선진국의 경우를 보면 실버계층의 증가와 성장이 시장에 미치는 영향이 엄청나다는 것을 알 수 있다. 노인복지가 잘 갖춰진 유럽에서는 대다수의 일반 기업들이 고령자용 상품을 제조, 판매할 정도로 실버시장이 황금시장으로 떠오르고 있으며, 노인 전용 매장설치, 실버세대 전문 여행사 설립, 노인전용 화장품 개발 등 적극적인 마케팅에 나서고 있다. 그 이유는 실버 계츠이라고 해서 상품 구매력이 없다는 것이 아니다. 오히려 남은 여가 시간을 활용하여 자신의.............

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