[기업보고]풀무원 기업보고 - swot, 경쟁기업, st 전략제시

소개글

풀무원 기업보고 - swot, 경쟁기업, st 전략제시

목차

Ⅰ. 기업소개

Ⅱ. 산업분석-식품산업

Ⅲ. 경쟁기업분석
(CJ, 두산 - 두부제품을 중심으로)

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. ST전략 제시

Ⅵ. 전망

본문내용

1. 건강식품 시장의 지속적인 성장
현재 전 세계 건강식품 시장의 규모는 6500억 달러, 국내의 경우 2조원에 달하는 것으로 추정된다. 웰빙 붐으로 인해 건강에 대한 관심이 증대되면서 불황 속에서도 건강식품 시장은 지속적인 성장을 해왔다. 국내에서도 CJ, 대상, 롯데 등이 건강식품 시장으로 진출한 상태이고, 풀무원 역시 풀무원 건강생활(주)를 설립하여 사업을 진행 중에 있다. 라이프사이클의 변화로 질병의 형태가 변하고, 인구의 노령화, 화학약품의 한계, 기존 순수 식품의 한계 등을 건강식품이 보완할 수 있을 것이라고 예상된다. 또한 세계적으로 미국과 일본이 529억 달러, 273억 달러의 큰 시장 규모를 가지고 있기 때문에 이들 국가로의 진출과 성공은 큰 수익을 가져다 줄 것이라고 생각한다.

2. 미국의 두부시장의 성장
미국 두부시장의 규모는 10억 달러에 달하는 것으로 알려져 있다. 풀무원은 미국 내에 자회사 풀무원 USA를 설립하고 올해의 매출액을 2000억 달러로 예상하고 있다. 최근 조류독감, 광우병 등의 발생과 다이어트에 대한 관심의 증대로 인하여 미국에서는 채식 바람이 불고 있다. 이러한 트렌드는 미국인들의 식생활 개선으로 이어지고 있고, 두부시장의 규모도 계속적으로 증가하고 있다.

3. 노사관계의 재정비
지난 2004년 노조의 파업은 깨끗하고 바른 기업이라는 풀무원의 이미지에 큰 타격을 주었다. 노조들이 스스로 풀무원 제품을 불매 운동하겠다는 등 노조의 불만이 연이어 터져 나왔다. 앞으로는 노사관계를 재정비하고 상생하는 기업이 될 수 있도록 힘써야 할 것이다.

4. 재무 전망
풀무원은 현대화 설비를 갖춘 음성공장 중심의 증설과 공장별 원부자재 통합 구매, 수익성 검증된 제품 중심의 신제품 출시 등을 바탕으로 하여 제조부문 수익성은 개설될 것으로 예상된다. 하지만 지난 풀무원의 실적 부진의 원인인 판관비가 여전히 향후 기업이익에 많은 영향을 미칠듯하다. 판관비 중 인건비 증가는 회사분할로 인한 신규채용 충원에 의한 것이었으므로 일시적인 것으로 보인다. 또한 앞으로 인력 채용을 최소화할 것이란 계획을 발표한 이상 더 이상의 인건비 증대는 없을 것으로 예상된다. 하지만 심화되는 기존 기업 간의 경쟁 및 신규기업의 진입등이 계속되고 있으므로 광고 선전비와 수수료 지급의 감소는 당분간 어려울 것으로 예상된다. 따라서 풀무원의 수익률은 판관비 비중의 변화에 따라 변화되어 질것이라 생각해볼 수 있다.

참고 자료

없음