[마케팅원론]팻다운 마케팅전략

소개글

팻다운 마케팅전략에 관한 파워포인트 자료입니다.

목차

1. 팻다운이란??
2. 내부분석
- CJ 개요
- 사업 영역
- 기업의 전반목표
- BCG 매트릭스
3. 외부분석
- 소비자 분석
- 경쟁사 분석
- 사회적 환경 분석
4. SWAT분석
5. 4P MIX
- Product
- Price
- Place
- Promotion
6. STP 분석
- 시장세분화
- 표적시장의 선정
- 포지셔닝
7. 나아가야 할 방향
- 팻다운 성공요인
- 남겨진 과제
- 해결책
- 팻다운이 나아갈 방향

본문내용

◎ CJ 개요

- 가장 가까운 곳에서 건강, 즐거움, 편리를 제공하며 믿을 수 있는 기업, 더 새로운 모
습으로의 도약을 향해 꾸준히 변화하는 기업
- 명실공히 국내 최대의 식품회사로, 식품서비스 분야 뿐만 아니라 세계적인 기술력을
바탕으로 한 바이오와 제약 분야에서도 국민의 삶의 질을 향상시키기 위해 노력하는
기업
- 생활 속의 건강한 즐거움, 편리 또한 21세기를 향한 우리 기업이 소비자들에게 제공
하여야 할책임이란 생각 하에 미래형 산업분야인 미디어와 엔터테인먼트, 홈쇼핑,
유통 사업에서도 최고의 자리를 다져가는 기업
- 매일 매일의 삶 속에서 만날 수 있는 종합생활문화 기업

◎ 강 점
- 그동안 시도되지 않았던 기능성 다이어트 음료로서 새로운 포지셔닝을 시도
-> 시장 선점 효과 획득
- CJ의 풍부한 자금력과 강력한 유통망, 그리고 계열사의 적극적인  활용으로 마케팅을
효율적으로 실행. 또한 CJ의 높은 인지도로 인하여 소비자들에게 신뢰도를 높임
- CJ 홈쇼핑,TV광고, 경제, 사회, 의학, 건강, 생활, 문화 면등 고루 기사 게재를  유도하
여 팻다운을 적극적으로 홍보

◎ 약  점
- 너무 전문적인 기능성을 부각시키다 보니 대중성이 부족
- 소비자들이 특정한 계층으로 한정
- 타사의 유사 제품과 비교해 보았을 때 가격이 비싸  가격면에서는 경쟁력이 떨어짐

참고 자료

없음