[광고와 대중문화]광고와 유머

*승*

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최초 등록일: 2006.04.03
최종 저작일: 2006.03; 18페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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본문내용

유머: 익살스러운 농담, 해학으로 정의.
유머광고란?
수용자가 유머러스하다고 지각하는 카피나만화
혹은 삽화나 사진등의 자극형태를 사용한 광고.
(말장난, 농담, 돌려말하기, 아이러니, 풍자,
부조화등의 사용여부를 기초로 결정되는것을
의미.)

2. 유머광고의 조건
누가 보더라도 이해가 쉬울 만큼 공감의 요소가 필요.
이야기나 상황 전개에서 웃음을 자아내는 요소가 필요.
머리속에 호감가는 이미지로 각인될 요소가 필요.

유머광고의 종류
성(性)
의외성과 반전
과장
인간 본질에 호소

성(性)
인간의 무의식적인 공격본능과 성충동을 표현하거나 즐거운 비언어적 원천에 의해 표현할때, 긴장과 광고에 대한 저항감을 해소시켜 메시지에 대해 긍정적인 반응을 유도함.

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[ 광 고 학 ] 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고에 대한 광고의 예 (각 광고에 대한 정리 및 사례제시) 2페이지

호소하여 공감을 구하는 것이다.”일반적으로 사건이나 운동의 취지를 알려 사회대중에게 ... 살고 있는 세계는 교통과 통신의 발달, 인터넷의 보편화 등으로 지리적, 문화적으로 ... 유머 광고는 발상이 기발하거나 웃음이 절로 나오는 유머를 통해 소비자에게
3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다. 3페이지

, 판매촉진, 인적판매, PR 등이 있다.이중 광고는 일반 대중들에게 가장 ... 주제 : 광고의 소구방법의 정의와 최근 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 ... 비교 광고, 공포 광고, 유머 광고의 예를 찾아보고자 한다.Ⅱ.
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3주2차시에서 메세지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고 4페이지

광고는 대중문화의 한 영역으로 엄청난 영향력을 발휘하고 있다. ... 광고는 일반적으로 명시된 광고주가 대중 매체를 통하여 의사전달을 하는 의사소통 ... 한국처럼 유교문화가 잔여 해있는 국가에서는 암묵적으로 겸손함을 강조하며 자신을
(A+)광고학 광고의 부정적 기능 레포트 (위더스) 6페이지

긍정적인 인식을 심어준 광고, 유머 소재로 사용되는 광고, 많은 생각을 ... 나는 초등학생 시절 대중음악을 처음 내 손으로 찾아보게 된 계기가 광고였다 ... 이처럼 삶의 주체로서의 대중들은 다양한 광고를 접해왔고 그 속에는 그들에게
광고와 카피 ) 광고사례분석 이번 리포트는 패러디(parody) 광고를 대상으로 광고사례분석을 하시면 됩니다. 광고사례분석은 하나의 패러디광고를 중심으로 예를 들어 분 7페이지

브랜드가 대중의 감정이나 문화에 부적절하게 접근하여 부적절한 반응을 불러일으킨 ... 하지만 이 광고는 대중과 비평가들로부터 부적절하다는 비판을 받았다. ... 또한 소비자들은 창의적이고 유머러스한 광고를 더욱 선호하고 있으므로 이러한
1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습해보았습니다. 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 4페이지

이러한 광고의 기능을 네 가지로 요약하면 창조기능, 경제적 기능, 문화적 ... 대중이 공감할 수 있는 시대적 언어를 사용해 재밌게 풀어쓰게 되면 호감을 ... 이렇듯 상황에 적절한 유머소구는 시청자와 광고 사이의 친밀감을 형성해 준다
여기어때 마케팅전략 5페이지

이러한 광고 전략은 대중들에게 들어맞았고, ‘여기어때’라는 기업을 대중들에게 ... 패키지와 달리 2030세대를 겨냥해 여행객이 원하는 대로 숙박과 레저, 문화 ... 숙박에 대한 부정적 인식을 개선 하기 위해 ‘유머’와 ‘친근함’을 컨셉으로
ATL 매체의 특징과 광고 분석 4페이지

문화 차원의 역할, OOH광고학연구, 2011 ... 찍는 사람이 모두 움직이는 상황에서도 깨끗하게 촬영이 가능하다는 것을 유머 ... 달리기 시작하면 어머니도 다른 학부모들을 헤치고 달리기 시작하는 모습을 유머러스하게
마케팅관리론_일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오. 7페이지

마케팅을 목적으로 하는 광고주가 TV나 라디오, 신문, 잡지와 같은 대중매체를 ... , 시장의 완전경쟁을 유도 긍정적 문화의 확산에 이바지하며, 모든 구매자에게 ... 메시지유머는 사람들을 웃게 하는 긍정적인 감정으로 유머 있는 광고는 소비자에게
광고학_가장 기억에 남는 광고 하나를 선택하여 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행 형식(공포, 유머, 패러디, 온정, 성, 비교, 증언, 생활의 단면, 실연)에 대해 설명하고, 해당 광고를 본 후 귀하의 해당 상품에 대한 의견, 태도 변화가 있었는지에 대해 설명하시오. 5페이지

소비를 촉진하여 경제성장에 이바지하고, 시장의 완전경쟁을 유도 긍정적 문화의 ... 현재 우리가 알고 있는 광고는 어떠한 제품이나 서비스에 대한 정보를 대중매체를 ... 통해 대중에게 전달하고 그 이윤을 창출하는 것에 목적이 있는 행위라고 할
광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명 4페이지

다섯째, 유머형은 유머 있는 상황을 제시하여 웃음이 생기는 환경을 조성하는 ... 넷째, 연예인 보장형은 익숙한 사람이 대중에게 추천하는 광고 상품을 인용해 ... 곡의 장르는 대중의 가사를 모방하여 광고 상품의 친밀감을 높이고 제품의 구매력을
광고의 변천사(주류, 화장품, 기타)와 성차별(금호타이어, 보건복지부 피임) + (대중문화 속의 남성성과 여성성+사진포함) 8페이지

당시 유명했던 대표적 광고로는 배우 박중훈의 맥주광고로 유머러스한 행동과 ... 대중문화는 대중이 형성하는 문화로 생활수준이 향상되고 교육이 보급되며 매스컴이 ... 들어가며 요즘 대중문화는 사회적으로 중요한 영향을 미친다.
식품기업의 광고 실태와 광고 기법 9페이지

또한 유머, 낭만, 대중적 관심에 대한 코드를 적극적으로 활용하였다. ... “한국디자인문화학회” (페이지: 125-137). ... 청춘을 강조한 감성 소구AA활동성을 보여주는 광고POA대중적 관심도를 통한
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‘광고주가 대중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 ... 경제적 기능, 사회적 기능, 문화적 기능, 매체육성 기능 등이 있는데 이러한 ... 성적소구(Sex Appeal)는 유머, 공포소구와 함께 대표적인 감성적