[마케팅]나이키와아디다스경쟁사례

소개글

마케팅 원론 수업시간에
팀프로젝트로 썼던 자료입니다.

나이키와 아디다스의 경쟁사례로 정말 잘 된 자료입니다.

강추 ㅋㅋ

목차

Nike
adidas - Salomon AG
아디다스, 리복 인수 원인과 전망 분석
국내 나이키와 아디다스의 당기순이익 변화 추이
아디다스와 나이키에 대한 설문 조사
나이키와 아디다스의 경쟁전략(STP, SWOT)
교훈 및 배울 점
최근의 경쟁 상황 및 앞으로의 예상

본문내용

교훈 및 배울 점

- 신속한 대응의 필요
나이키가 1980년대 일어난 조깅 붐을 타고 공격적 시장 진출을 할 때 아디다스는 이러한 새로운 트렌드를 간과했다. 마찬가지로 리복이 에어로빅 붐을 놓치지 않고 이를 이용할 때도 아디다스는 조깅 붐이 일어났을 때처럼 투자에 소홀했고 뒤늦은 대응을 하였다. 이는 곧 아디다스의 심각한 위기로 이어졌다.
그러나 위기 상황에서의 새로운 경영진으로의 교체와 공장 해외 이전 등의 노력을 통해 , 아디다스는 다시 나이키와 더불어 스포츠 브랜드 시장에서의 강자로 도약할 수 있었다.

- 확실한 브랜드 identity정립의 중요성
현재 NIKE가 스포츠 브랜드 시장에서 브랜드 파워 1위, 시장점유율 1위라는 명성을 계속 지켜가고 있는 것은 ‘나이키=농구화’로 대표되는 확실한 시장, 그리고 `Just do it`과 `I can`라는 슬로건을 내세운 광고에서 볼 수 있듯이 도전이라는 스포츠정신과 가장 어울리는 이미지를 나이키라는 기업자체의 이미지로 만들어내면서 그들만의 확고한 브랜드 아이덴티티를 정립해 냈기 때문이다.

- segmentation, 집중공략이 성공의 요인
철저히 시장을 세분화하여 자신들이 포함된 시장에서 가장 큰 영향력을 발휘하고 소비력이 강한 Segment를 선택하여 그 Segment를 집중 공략하는 것은 모든 소비자들을 잡으려고 하는 것보다 경쟁력 있고 효과적이다.
나이키의 경우 활동적이고 스포츠를 즐기는 청소년과 20대 젊은 계층을 주요 타겟으로 잡고 그들에게 가장 어필할 수 있는 브랜드 이미지를 창출해 냄으로써 한정된 자원으로 최대의 효과를 얻고 있다.


최근의 경쟁 상황 및 앞으로의 예상


아디다스는 리복의 인수를 통한 시너지 효과를 극대화할 전망이다. 아디다스의 첨단 기술력과 리복의 트렌디한 디자인은 핵심 역량의 상호 보완을 이루며 중국과 인도에서 인지도를 얻고 있는 리복을 통해 중국과 인도 시장 공략이 더욱 효과적으로 진행될 것임을 고려한다면 이는 환상적인 비즈니스 조합이라 할 수 있다. 또한 아디다스는 2006월드컵과 2008베이징 올림픽의 공식 후원사로서 이들의 홍보 효과를 이용한 매출 신장의 기회가 있다.
반면 나이키에게는 소비자들에게 영향력이 큰 타이거 우즈, 마리아 샤라포바, 호나우두와 같은 수많은 스포츠 스타가 있고, 컨버스와 스타터의 인수에 이어 퓨마까지 인수할 것이라는 예측도 나오고 있다. 만약 이것이 사실화된다면, 이들 브랜드의 인수를 통한 브랜드 포트폴리오 전략으로 소비자의 기호 변화에 즉각 대응하면서도 실패시의 리스크를 최소화할 수 있는 장점을 누릴 수 있을 것이다.
향후 스포츠 브랜드 시장에서 이들 두 기업의 치열한 경쟁과 앞으로의 결과가 주목된다.

참고 자료

「전략적 브랜드 관리」안광호･한상만･전성률 저, 학현사, 1998 - 2장. 브랜드 전략

「마이클 조던이 나이키를 살렸다」허원무 저, 도서출판 살림, 2004
- 6장. 마이클 조던이 나이키를 살렸다 : 스포츠 마케팅 전략

「뛰는 스포츠 나는 마케팅」에비즈카 오사무 저, 나남출판사, 2004
- 4장. 스포츠용품 메이커의 스포츠 마케팅

「나이키 상표는 35달러 짜리? : 돈 번 브랜드 이야기」와우밸리 펴념, 2001
- [Chapter 로고와 디자인] 1. 나이키 로고는 35달러짜리?

나이키 홈페이지(www.nike.com)

나이키스포츠코리아 홈페이지(www.nike.co.kr)

금융감독원 전자공시시스템(http://dart.fss.or.kr)

기업 연례 재무 보고서 Hoover`s Online(www.hoovers.com)

진우영, 나이키 연수기 ‘Nike’라는 브랜드, ‘Nike’라는 기업 (www.advertising.co.kr)

삼호산업(주), 신발 메뉴-나이키의 역사 (http://www.samho.com/)

스포츠조선, 2004년 6월 10일자「세계 스포츠 `큰손`, 80년 역사 아디다스 스포츠 마케팅」

조선일보 2005년 9월 10일자 - 「스포츠 마케팅」

배우람, 우람이의 홈페이지-Nike (http://www.woolam.wo.to/)

그르르(seed321), (http://blog.naver.com/seed321/140003035785)

민국이의 명품관, 아디다스 (http://www.songho.ms.kr/~smk0120/)