[광고 자료]HDTV와 광고 산업의 발전 방향과 이점에 관한 연구

소개글

뉴미디어라는 수업 시간에 HDTV와 광고 산업의 발전 방향과 이점에 관한 연구에 대한 내용입니다.
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목차

Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
2. 연구목적
3. 연구 문제 및 연구 가설
4. 연구범위
5. 연구방법

Ⅱ. 본론
1. 이론적 배경
1) HDTV 개념 및 도입배경
2) 디지털 TV와 아날로그 TV의 비교
3) HDTV의 도입에 따른 광고산업의 변화
4) HDTV 광고의 전망
2. 조사분석
1) 연구결과 제시

Ⅲ. 결론
1. 요약 및 논의
2. 연구의 한계 및 전망, 수업 후기
3. 참고 자료

Ⅳ. 부록 : 설문지
HDTV와 광고 산업에 관한 발전 방향과 이점에 관한 연구

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 문제의 제기
선명한 화질과 생생한 음질로 디지털방송의 참 맛을 느끼게 해줄 HDTV High Definition TV (고선명 TV)
가 위성과 케이블TV 등 뉴미디어의 적극적인 참여 속게 본격 확산될 전망이다. 스카이라이프와 지역 케이블TV 방송사업자(SO)들이 올 하반기부터 독자적으로 HDTV 방송에 나서기로 함에 따라 그간 지상파 TV에만 의존하던 HDTV 시청자의 선택 폭을 넓혀 HDTV 확산의 계기가 될 것으로 예상된다. 뉴미디어 진출에 따른 HDTV 방송 다변화는 일반 시청자의 저조한 HDTV 인식을 제고하고 HDTV 셋톱박스2) 셋톱박스 - HD방송을 수신하는 역할을 하는 수신기. 전송 인프라(위성, 케이블, 지상파)에 따른 비디오 신호 수신부, 압축된 비디오 신호를 복원하기 위한 부분과 복원된 디지털 비디오를 TV신호로 생성해내는 변조기, 그리고 상향 데이터를 전송하기 위한 모뎀 등으로 구성되어 있다.
보급을 활성화하는 등 HDTV 일반화에 큰 역할을 할 것으로 기대된다. 국내 HDTV 방송은 지상파 3사가 2001년 10월 수도권을 대상으로 첫 방송을 개시함으로써 시작됐다. 하지만 방송 권역이 수도권 중심으로 제한된 데다 방송 시간도 주당 13시간에 불과해 확산에는 어려움이 많았다. 스카이라이프가 2004년 3월 실시한 조사에 따르면 시청자의 HDTV 인식률은 20%정도에 불과하다. HDTV 수상기 보급 실적도 아직 미미한 편이다. 정보통신부에 따르면 HDTV 수상기 보급대수는 6월 현재 총 디지털 TV 보급대수인 145만 대의 70~80%인 약 120만대에 이르고 있다. 그러나 이 가운데 실제로 HDTV를 시청할 수 있는 TV보급 대수는 셋톱박스를 포함한 일체형TV 모델 6만5400대와 셋톱박스 6만8200대를 합쳐 13만 3600대 수준에 그치고 있다.

. 그러므로 디지털 위성방송의 시작 단계에서 HDTV에 따른 광고의 변화를 예측하여 새로운 매체에 대비해야 할 것이다. 이제 위성방송시대에 맞춰 HDTV에 따른 광고 산업이 어떻게 변화하는지에 대하여 알아보려 한다.

참고 자료

1)기존 문헌 검토
① HDTV-프리젠스 미디어의 해석(김영용 지음/커뮤니케이션북스)
② HDTV 방송 프로그램 제작의 활성화 방안(정우근, 고창균 지음/현대사진영상학회)
③ 디지털방송 광고마케팅의 이해(안종배, 고창원 지음)
④ 양방향TV Interactive TV(김대호 지음/나남출판)
⑤ 양방향 TV를 위한 디지털 콘텐츠 매니지먼트(정호영, 강성문 지음/이비컴)
⑥ 디지털 방송에 따른 산업계의 양상에 관한 연구(김용범 지음)
⑦ 디지털 방송 발전방안에 관한 연구(최상담 지음)
⑧ 디지털 방송정책의 국제적 동향에 관한 연구(박상진 지음)
⑨ 새로운 방송환경 변화와 뉴미디어 도입정책에 관한 연구(최상규 지음)

2)인터넷 사이트
① 디지털타임즈
http://dt.co.kr/content/2003080502011056606005.html
② 광고정보센터
http://advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK001148/01.html
③ http://www.etnews.co.kr/series/HDTV개발동향.html
④ http://edu.adic.co.kr
⑤ 한국방송공사
http://www.kbs.co.kr
⑥ 한국언론재단
http://www.kpf.or.kr
⑦ 한국방송위원회
http://www.kbc.or.kr
⑧ kbs기술연구소
http://tri.kbs.co.kr
⑨ 정보통신부
http://mic.go.kr
⑩ http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=81003&docid=98946