[신문방송]의제설정기능 이론에 대하여

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의제설정기능이론에 대한 모든 것이 담겨 있습니다.

목차

1. 의제 설정 기능 이론이란
2. 의제 설정 기능 이론의 대두 배경
3. 의제 설정 기능 이론의 가정
4. 의제 설정 기능 이론에 대한 비판과 평가
5. 의제 설정 기능 이론과 수용자
6. 의제 설정 기능에 관한 논문 소개
7. 의제 융합 현상
8. 참고문헌

본문내용

※ 의제설정기능이론 이란?
매스미디어가 어떤 이슈를 강조, 보도 하면 수용자 대중들은 그 이슈를 중요한 문제, 즉 의제로 지각 하게 되는데 매스미디어는 바로 이와 같은 기능을 갖고 있다는 것이 의제설정기능이론이다. 이 이론의 기원은 1922 년부터로 볼 수 있으나 공식적인 이론으로서 처음 제창된 것은 1972 년 여름 맥콤스(Maxwell E, McCombs)와 쇼(Donald L. Shaw)에 의해서였다. 이 이론은 그 이전에 커뮤니케이션 학계를 지배하다시피 했던 선별효과 이론과 2 단계 유통이론 등의 이른바 한정 효과 이론 또는 소효과 이론에 직접적으로 도전, 매스미디어의 영향력이 그렇게 보잘 것 없는 것만은 결코 아니다 라는 사실을 보여 줌으로써 이른바 중효과 이론을 대두 시켰다. 디어링과 로저스(Dearing & Rogers, 1966)는 의제설정의 과정을 ‘미디어 전문가, 공중 및 정치적 엘리트들의 주목을 받기 위해 이슈를 제시하는 사람들 사이에 벌어지고 있는 경쟁’ 이라고 정의한다. 또한 라자스펠드(Lazarsfeld, 1944)는 의제설정을 ‘이슈를 구조화하는 힘’이라고 묘사한다.

※ 의제설정기능이론의 대두 배경
1) 한정효과 내지 소효과 이론에 대한 도전
소효과 이론적 패러다임이 1940 년대 후반부터 1970 년대 이전까지 커뮤니케이션 학계를 지배해 오다시피 했으나, 그에 대한 직접적인 도전은 거의 나타나지 않았다. 그렇다고 해서 전혀 도전이 없었던 것은 아니었는데 1967 년 Sears 와 Freedman 은 소효과 이론에서 내세우고 있던 선별적 노출에 관한 실증적 연구 결과들을 모두 조사해서 종합해 본 뒤에 수용자들은 자신들의 기존 태도나 입장에 지지적 정보만을 주로 선호하는 심리적 성향이 있다는 선별적 노출의 가정에는 문제가 있다고 지적했다. 왜냐하면 선별적 노출에 관한 그간의 여러 가지 실증적 연구결과들을 종합해 보았더니 수용자들은 지지적 정보만 선호하는 것이 아니라 어떤 경우에는 오히려 자신들의 기존 입장과 상반되는 비지지적 정보들을 더 선호하고 있음이 여러 연구에서 발견되었기 때문이었다.

참고 자료

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데니스 맥퀘일, 매스커뮤니케이션 이론, 나남출판, 2002
유세경, 매스미디어와 현대정치, 나남출판, 1996
김정기, 매스미디어와 수용자, 커뮤니케이션북스, 1999
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의제설정 이론 창시자 도널드쇼 연합 인터뷰, 연합뉴스, 2005. 05. 18.