[마케팅][관계마케팅]싸이월드를 통해 본 마케팅포인트

소개글

본 자료는 연세대학교 마케팅 수업 중간과제물로 제출한 리포트입니다.
최근 온라인업계에서 엄청난 성공을 거두고 있는 싸이열풍의 성공요인을 관계마케팅적 입장에서 고찰해 보았습니다.

목차

0. 들어가기전에

1. 일상의 저장과 기록: C-세대의 부상에 주목하라

2. 일촌 맺기 : 한국적 특수성을 고려한 관계 마케팅이 중요하다

3. 미니룸 꾸미기 : 새로운 자기 표현 욕구를 간파하라

4. 싸이질의 몰입 : 컬트(Cult) 브랜드로 만들어라

본문내용

최근 신세대의 새로운 커뮤니케이션 방식으로 미니홈피와 같은 개인 미디어 서비스가 각광을 받고 있다. 신세대들에게 폭발적인 인기를 끌고 있는 싸이월드 사례를 통해 기업의 마케팅 활동에 참고할 만한 몇가지 시사점을 점검해 보았다.
‘안녕! 너 싸이에 사진 올렸더라~ 예쁘게 잘 나왔던걸?’ ‘싸이에 한번 들려라~’ 요즘 젊은 세대들 사이에서 쉽게 들을 수 있는 인사말이다. 최근 카페 등과 같은 그룹 커뮤니티 서비스의 성장세가 시들해지고 대신 미니홈피, 블로그 등과 같은 개인 미디어 서비스가 크게 인기를 얻고 있다.

개인 미디어의 시발은 블로그(Blog)에서 시작된다. 블로그는 말 그대로 인터넷 상(Web)에 하루하루의 일기(Log)를 적는 개념이다. 세계적인 검색엔진 업체 구글에서도 파이라랩스(Pyra Labs)를 인수한 후 블로그 사이트를 운영 중에 있다. 국내에서는 작년부터 각 포탈 사이트들이 경쟁적으로 블로그 서비스를 제공하기 시작하였다. 다양한 블로그 유형 가운데 유독 눈에 띄는 곳이 있다. ‘열풍’ 수준으로 급부상한 싸이월드가 그곳이다. 싸이월드 미니홈피는 6월말 현재 회원수 900여만명, 일일 방문자수 340여만명을 달성하면서, 카페를 기반으로 한 ‘그룹’ 사이버 문화를 ‘개인’ 위주로 다시 쓰는 전기를 마련하였다. 비슷비슷한 모양새의 블로그 가운데 싸이월드 만이 압도적인 성공 케이스로 자리잡은 이유는 무엇일까? 최근 젊은 네티즌을 대상으로 선풍적 인기를 구가하고 있는 싸이월드 사례를 통해 기업의 마케팅 활동에 참고할 만한 포인트를 점검해 보았다.

참고 자료

없음