마케팅사례

소개글

실패한 마케팅의 사례 의 원인 과 이유
그리고 그에관한 사진도 첨부되어있습니다.
D주신분 계시던데..인터넷 백날 찾아봐도 레포트 내용에 관한 자료는 찾지 못할 겁니다.
그리고 저는 레포트 만점 받았습니다.

목차

럭키 표백제
단백질 비누
씨티폰
소니 베타믹스
뉴코크
하이주
뷰렙
체인지 업
마이더스
싸이언
넥스 맥주
그외 총 23가지

본문내용

럭키 표백제
산소표백제시장에 첫 선을 보인 제품은‘옥시크린’이라고 아는 사람이 많을 것이다.그렇다면 국내 최초의 산소 표백제는 어떤제품일까?
1980년 무렵,표백제가 시장에 승산이 있을것이라 판단한 LG 생활건강은 동양화학으로부터 과탄산 나트륨을 공급받아 국내최초의 산소계 표백제인 럭키표백을 출시했다.그러나 기대와 달리 럭키 표백은 몇 년 지나지 않아 시장에서 철수하고 말았다.
그이유는 무엇일까?
1980년대 초반은 국내 세탁세제시장이 성숙하기 이전이있고 지금은 거의 사용하지 않는 세탁비누를 많이 사용하고 있었기 때문이다.
사람들은 살균과 표백기능을 하는 산소계표백제는 반드시 사용하지 않아도 세탁을 할 때 그다지 문제가 되지않는다고 생각했기 때문에 세탁세제의 보조 역할을 하는 표백제에 관심을 가지지 않았기 때문이다.
시장에서 반응이 없자 특별한 마케팅활동을 전개 하지 못하고 럭키표백은 사라져버렸고 럭키표백을 현재 아는 사람 조차 거의 없다.국내의 소비수준을 고려하지 않은채 너무 일찍 제품을 시장에 내놓아 낭패를 보고 말았던 것이다.

그후 1984년 옥시크린을 출시한
동양화학은 꾸준한 마케팅활동
을 펼쳤고,
이제는“산소표백제=옥시크린‘이라는
등식을
형성할수있정도로 시장이 커졌다.현제 산소 표백제의 시장규모는 약600억원에이른다.그리고 표백제 성공에이른 옥시크린은 제습제”물먹는 하마“를 출시하여 생활용품전문회사의 탄생을 가져왔으며,지금도 옥시크린은 산소표백제시장에서 90%이상을 점하고있는 효자상품이다.
그러나 또다시 LG생활건강에서는 철수한지 20년이상이 지난 2003년 옥시크린이 과점하고있는 산소계표백제시장에 레몬크린이라
는 브랜드로 다시 도전장을 내게되었다.
레몬크린의 성공과 실패여부에 따라서
20년만의 도약이냐 실패냐의 기로에 서있게되었다.



단백질 비누

현재 시장의 충성비누의 대표적으로 알고있는 것은 도브비누일것이다.일단 도브 비누의 주 컨셉트는 1/4보습으로 중성비누를 표방하고있는데,유니레버는 이러한 사실을 어필하기 위한 구체적인 마케팅 전략으로 성공을 거두었다.
그러나 유니레버보다 앞서 LG생활건강은 1979년 중성비누인 ‘단백질 비누’를 출시했지만,시장에서 반응이 없자 얼마 지나지 않아 제품을 철수 시켰다.당시 한국내 소비수준은 비누하나로 얼굴과 몸을 씻는 것은 물론이고 머리를 감는 데까지 사용하고 있었다.그리고 그당시 소비자들은 무르지 않고 오래 쓸 수 있는 마딘 비누를 원했다.그당시 한국의 많은 소비자들은 비누의 한면에 은박지를 붙여 사용하였는데,이는 수분에 의해 비누가 물러지는 것을 방지하고 오래 쓰기 위함이었다.

참고 자료

없음