[경영]스타벅스 마케팅 SWOT분석 및 전략

소개글

스타벅스 성공사례를 분석하여 놓았습니다.
많은 도움이 되셨으면 합니다 .

목차

Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 기업소개 및 연혁
2. 스타벅스란?
3. 경영이념

Ⅱ. 본론
1. 국내 커피시장분석/ 국내 진출 시기 전략
2. 스타벅스코리아에 대한 분석
3. 스타벅스의 한국 시장 진출 전략
4. 경영마케팅 전략
(1) Starbucks의 5P분석
(2) Starbucks의 STP분석
(3) Starbucks의 SWOT분석
5.판매광고 홍보의 전략
6.커피문화에서의 혁신

Ⅲ. 결론
1.스타벅스 국내진출의 한계점
2.개선방안모색

본문내용

1. 국내 커피시장 분석
-커피 기계 시장 온라인 판매 급증
-작년 매출액 대비 올 90% 성장기록
-국내 에스프레소 업체들 활발한 메뉴개발
-차별화된 메뉴로 고유 이미지 창출

국내진출시기 전략

-신세계의 자회사인 에스코코리아와의 Joint ventrue 를 통해
99년 7월 이대점을 시작으로 한국에 첫 점포 오픈.
-미국 본사로부터 커피관련 기술, 파별화된 서비스전략, 점포이미지
포지셔닝 전략 등 스타벅스만의 기술 직접 받아들여 국내 커피전문점
시장에 진입


2. 스타벅스 코리아의 분석

전략적 제안
차별화를 위해 확고한 브랜드 이미지 구축
-지친 일상에서 편안하고 휴식처 같은 분위기
제공에 중점을 둔다.


사회적 책임
-지역사회와 환경에 공헌하라는 기업원리 바탕
으로 커피 기부할 수 있는 지역 자선 단체 선정,
기부할 수 있는 “원두은행” 만들어둠.
-판매하는 모든 제품을 재활용, 재사용 하며,
그 제품들로 인한 환경적 영향요인 조사

참고 자료

없음