[스포츠마케팅]미국내 스포츠 마케팅

소개글

미국내의 프로리그를 대상으로 스포츠 비즈니스의 전제조건과 경쟁력을 나타내기 위한 공존구조의 양상, 전력의 균등화, 브랜드 힘의 향상, 경기장 시설의 첨단화, 지역밀착, 프로스포츠와 IT 비즈니스, 지역스타디움의 상표권등의 항목으로 구성하였다. 그 밖의 스폰서 쉽등 미국내 프로 스포츠마케팅을 한눈으로 볼 수 있도록 정리하였다.

목차

1. 미국의 프로리그
2. 스포츠 비즈니스의 전제조건
3. 경쟁력을 나타내기 위한 공존구조
4. TV방영권 및 경기장 광고
5. 프로스포츠와 IT 비즈니스
6. 지역스타디움의 상표권
< 미국내 경기장 첨단화 및 신설에 주도적인 기업>

본문내용

1. 미국의 프로리그
미국에서는 크고 작음에 관계없이 여러 가지의 프로스포츠리그가 있는데 그 중 정성에 우뚝선 4대메이저리그 라고 불리워지는 것은 야구(MLB : Major League Baseball), 아메리칸 풋볼(NFL : National Football League), 농구(NBA : National Basketball League), 아이스 하키(NHL : National Hockey League)이고 이것은 미국 프로스포츠의 대명사로 존재하고 있다.

2. 스포츠 비즈니스의 전제조건
국내에서는 1997년 IMF 위기에 따라 기업스포츠 붕괴를 계기로 서서히 미국 스포츠 비즈니스 면에 관심을 집중하게 되었고 스포츠 마케팅 사례를 중심으로 여러 가지 사례가 소개되는 기회가 증가 하였다. 미국의 스포츠 비즈니스는 선진적이고 배워야 할 점이 많다. 이것은 미국 자국민의 위화감 없고 당연한 것처럼 일상생활에서 이러한 프로스포츠에 대한 관심과 그 지역에서는 그 팀의 티셔츠를 입을 정도로 열광하는데 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.
이러한 계층은 남성이 여성보다는 많고, 젊은 사람들부터 다양한 팬층이 분석되는데 남녀노소 누구나 부담없이 자신이 좋아하고 열광할 수 있는 스포츠 스타와 스포츠 팀을 정해 열광하는 것을 볼 수 있다.

3. 경쟁력을 나타내기 위한 공존구조
1) 전력의 균등화
한 시즌 경쟁한 후에 마지막의 영광을 손에 넣는 것은 단 한 팀이다. 그러나 경기장 밖은 서로 공존 하는 세계가 된다. 플레이오프 진출을 못한 팀의 경영 상황이 악화되면 오락․비즈니스가 성립하지 않는다.
스포츠 리그는 다른 오락과 비즈니스 산업 경쟁이 되고 그 속에서 살아남기 위해서는 매력있는 팀 만들기가 되어야 하는데 예를 들어 전력이 강한 팀이 나타나 개막전부터 우승을 목표로 독주하는 경쟁 상황이 나타나면 리그전은 흥행이 되지 않고 오락․비즈니스 상의 경쟁력 저하를 불러오는 것이다. 이것은 리그가 형성되기 위한 시책의 하나로 팀의 전력 균등화라고 한다. 이러한 팀의 전력의 균등화는 이론상 각 팀의 선수연봉 총액을 균등화 하는 것에 따라 실현할 수 있다.

참고 자료

없음