[마케팅]맥주마케팅 성공사례.

소개글

맥주마케팅 성공사례

목차

<맥주회사들의 광고전>
★ 동양맥주 : OB라거
★ 조선맥주 : 하이트맥주
<하이트 맥주 (노출)의 마케팅 전략>
★ 진로 쿠어즈 : 카스 맥주
<하이트와 진로 마케팅>
뚝심의 하이트 vs 젊은 감각 오비
하이트, 사장도 홍보전선으로
오비, 마케팅 전문가의 활약
<OB의 마케팅>
★ 맥주마케팅 사례.

본문내용

★ 조선맥주 : 하이트맥주
하이트 맥주의 광고는 20~30대 초반인 직장인, 가정주부, 대학생 그리고 사회적인 여론에 민감한층 등을 대상으로 맥주의 깨끗하고 순수함을 강조하게끔 제작되었다. 제품출시 당시 모든 마케팅의 노력은 하이트 맥주가 지하 150m에서 끌어온 100% 암반 천연수로 만들었다는 컨셉트를 전달하는 데 집중되었다. 기존 맥주와의 차별성을 강조하기 위하여 방송에서는 ‘하이트 주세요’라는 브랜드 찾기 광고를 계속하였고, 신문이나 잡지에서는 이성에 호소하는 광고를 하였다. 하이트의 출시 이후 광고는 소비자의 인지도 변화추이와 경쟁사의 동향에 따라 단계별로 진행되었다. 제 1단계에서는 기존의 맥주를 출시하면서 소비자들의 인지도 제고와 브랜드 차별화를 위하여 이 맥주 브랜드의 비열처리와 지하 암반수 특성을 강조하는 카피를 내보냈다. 제 2단계에서는 수요의 확대와 신선도 인식을 위한 광고를 위주로 하였으며 소비자들의 친숙도를 제고하는 데에도 역점을 두었다. 특히, 독특한 개성을 지닌 전문인을 광고에 출현시켜 ‘마셔 보면 다를걸요’라는 말로 확신감을 주었다. 제 3단계에서는 No.1 브랜드의 이미지 강화를 위해 ‘대표맥주 하이트 편을 내보냈다. 스포츠 대표선수를 모델로 하여 브랜드의 자리를 굳혔을 뿐만 아니라 기업 PR도 병행하였다. 제 4단계에서는 대소비자 만족전략의 단계로서 침체된 경기와 가족중심의 소비형태, 어수선한 사회분위기 속에서 감성과 이성의 중간점을 목표로 젊은 감각을 유지하기 위해서 신세대 스타 배용준의 ’잊을건 깨끗이 잊자‘편의 광고를 내고 있다. 또한, 조선맥주는 기업홍보 활동의 일환으로서 하이트 축구대회와 무료 심야좌석 버스 운영 등을 실시함으로써 확실하게 자리매김 하고 있다.
<하이트 맥주 (노출)의 마케팅 전략>
►20대 젊은 층을 목표집단으로한 저관여 감성적인 하이트맥주광고는 소비자에게 깨끗한 맥주라는 컨셉을 잘 전달하고 있는 것으로 나타났다.
► 광고내용을 보면 하이트 광고의 경우, 신세대의 인기스타 한고은과 이승현 이라는 신인 모델을 기용함으로써 깨끗함과 참신한 이미지를 보여주고 있다.
► 광고 소구점에 대한 결과를 살펴보면 전체적으로 모든 광고물의 제작의도 즉 소구점들이 소비자들에게 매우 잘 전달되고 있는 것으로 나타났다.
► 하이트의 경우 깨끗한 이미지를 소비자들에게 매우 잘 전달되고 있는 것으로 해석된다.

참고 자료

없음