[광고전략]PPL(간접광고의 개념과 유형, 특성)

소개글

PPL(간접광고의 개념과 유형, 특성)

목차

1. PPL이란?
1) PPL의 정의
2) PPL의 유형
본론
1. PPL의 성장 배경
1) 최초의 PPL
2) 발전 양상
2. PPL의 유래
1) 국외의 경우
2) 국내의 경우
3. PPL의 분야별 특성
1)영화 속 PPL
2) TV드라마의 PPL
3) E-PPL
4) 게임을 통한 PPL
4. PPL의 사례
◎ 영화 속의 PPL
◎ TV 드라마 속의 PPL
◎ 게임 속의 PPL
◎ 뮤직비디오 속의 PPL
5. PPL의 효과
1) 자연스럽게 높아지는 브랜드 수용도
2) 극의 몰입으로 인하여 브랜드 인지도 제고에 효과적
3) PPL은 부족한 제작비를 절감
4) 2차 파급 효과를 기대
5) 세계 시장을 타겟으로 하는 글로벌 기업의 경우 효과적
6) PPL은 유행을 창조
6. PPL의 문제점
1) 관객반응의 예측불허
2) 열악한 PPL 전문대행사들의 여건
3) 소비자의 구매행동 조장과 위화감 조성
4) 타 매체에 비하여 높은 비용
5) 방송위원회의 `간접광고` 제재
6) 적은 제작비, 낮은 수준의 작품
7) 동영상 기술부족에 따른 문제점
결론

본문내용

1)영화 속 PPL
-흔히 PPL이라 하면 영화를 떠올리게 된다. 이는 PPL이라는 개념이 우리나라에 도입되면서 그 예를 든 작품들이 주로 할리우드 영화에 기인하기 때문일 것이다. 우리 나라에서도 많은 영화 PPL관련 사례가 있으나, 단지 `어떠한 기업이 이 영화에 관심을 갖는다.` 라는 홍보수단으로 작용하고는 경우가 많을 뿐 희망광고주가 적고 협찬금액이 낮아 TV드라마 PPL의 경우에 비해 제작비에 그리 도움이 되지는 못하고 있는 것이 실정이다. 이를 역으로 생각하면 적은 비용으로도 영화 내에서 중요한 아이템으로 자사의 제품이 사용될 수 있음을 반증한다고 본다.
영화에 PPL을 할 경우 타 매체에서보다 흥행여부에 따라 또는 영화평에 따라 기업이미지가 크게 상승하거나 하락할 수 있는 위험성이 크다. 그러므로 영화에 PPL을 시도할 경우 이에 대한 구체적인 장, 단점을 인식하는 것이 반드시 필요하다.

2) TV드라마의 PPL
-우리 나라의 PPL환경은 영화상의 PPL이 지배적일 것이라는 생각과 달리 실질적으로는 TV드라마를 통한 PPL이 그 주류를 이루고 있다고 할 수 있다. 그러나 공중파 방송을 통한 TV나 라디오를 통한 간접광고는 방송위원회의 제재사항이라는 부분이 PPL의 걸림돌로 작용한다.
현재 TV드라마를 통한 PPL과 영화를 통한 PPL은 80:20 정도의 비율을 나타내는데, 이는 TV드라마를 통한 PPL이 타 매체보다 그 파급효과가 크기 때문이다. TV드라마는 크게 16부작 미니시리즈, 시트콤, 일일 드라마, 아침드라마, 단막극으로 나누어 생각 해 볼 수 있다. 이중 16부작 미니시리즈가 상대적으로 PPL이 가장 많이 도입되고 있는데 이는 각 방송사의 주요 경쟁대상이므로 많은 투자가 이루어지고 시청률이 가장 높을 뿐만 아니라 방영되는 약 2개월 정도의 기간 동안 사회적으로 많은 관심을 불러일으키기 때문이다. 따라서 프로그램에 투입한 제품이 드라마 성격과 잘 어울릴 경우 상당한 파급효과를 이룰 수 있다. 그 다음으로 효과적인 장르는 시트콤을 들 수 있다. 이 프로그램의 장점은 높은 시청률, 친근한 소재, 호의적 분위기 그리고 무엇보다도 매회 새로운 소재로 이야기가 전개된다는데 강점이 있다.

참고 자료

없음