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[패션]VANS 상품 기획서

*서*
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최초 등록일
2006.04.15
최종 저작일
2006.04
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소개글

VANS 상품 기획서

목차

시 장 분 석
상 품 분 석
프로모션 계획
매 출 분 석

본문내용

신발 시장의 현황
디자인, 패션, 스트리트 캐쥬얼 중심의 소비자 욕구 증가
유럽 브랜드들 중심이 된 패션 브랜드들의 신발시장 진출
Technical Performance Shoes 의 수요 증가

상 품 분 석
VANS의 특징
매니아 형성
- 70년대 초반에 설립되어진 vans는 출고시 끈끈한 밑창으로 인해 , 스케이트 보더들에게 많은 인기를 구가했다.

2. 유행을 타지 않는 독창적인 스타일
- vans 만의 독특한 stripe 무늬는 지금까지도 유행에 민감한 젊은이들에게도 전혀 거부감이 없다.

3. 다양한 상품군으로 인한 소비자의 기호 맞춤
- classic, skate, new classic , girl`s, lifestyle 의 다양한 상품군

4. 중저가 가격대로 부담 없는 소비층 형성
- vans의 제품군들은 대부분 5~6만원대로 상품이 구성되어 소비자로 하여금 소비성향을 불러일으킨다.

Segmentation
선호도별 - 기능성 VS 디자인
연령별 - 10대, 20대, 30대 소비자
성별 - 남성, 여성 소비자

신발을 구매하는 소비자의 층이 넓고 다양함

참고 자료

없음

태그

#상품#반스#VAN#기획#신발

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