[마케팅][PPT] Baskin 31 Robbins의 사활을 건 마케팅 전략 분석 (stp, 4p 모두 포함한 마케팅 ppt 발표자료)

소개글

베스킨 라빈스 31의 마케팅 전략을 분석해 보았습니다.
다양한 그림과 도표 재미있는 구성으로 ppt의 멋을 한껏 누린 발표 자료 입니다.
발표하시기에 편리하도록 되어 있어 바로 발표하셔도 좋습니다.

목차

1. 환경분석
2. STP
3. 4P
4. 결론

본문내용

환경분석
♣ 아이스크림 제조 산업의 특성
☞ 본래 내수 위주의 노동집약적 산업
☞ 원래 계절의 영향을 크게 받는 산업이나, 다양한 마케팅으로 인하여 계절 외적 요소에 영향 받음.

♣ 프리미엄 아이스크림 산업의 특성
☞ 우리나라 아이스크림 시장은 롯데, 해태 빙그레, 롯데삼강 빅4가 80%차지, 프리미엄아이스크림이 12.6%차지 그 중 Baskin Robbins31이 독점적 M/S(63%)차지.

소비자 분석
☞ 10~20대는 또래집단, 유행에 민감하고 , 30대는 가족, 일 중시하는 경향을 보인다.
☞ 계획적인 소비보다는 충동적인 소비행태 선호
☞ 친구나 연인 혹은 가족 등과 같이 공동 소비형태 선호

♣혜택측면
1. 친구들과 부담 없이 대화 할 수 있는 매장의 제공
2. 다양한 맛의 제공과 선택에 따른 재미
3. 높은 브랜드 인지도에 따른 친숙함

♣불만측면
1. 인공적인 색소의 가미와 고 칼로리의 부담감..
2. 샤베트 종류와 같은 상큼한 맛의 제공이 미흡
3. 매장 직원의 불친절한 서비스.
4. 스푼 손잡이 부분이 짧아서 손 주변에 묻어나는 점.
5. 제공되는 휴지가 너무 조악함.

☞편의점에서 70%,할인점에서 95%의 높은 점유율을 보이고 있는 하겐다즈 아이스크림
☞스코틀랜드 브랜드 매키스 아이스크림
- 유기농 제품, 자연 친화적인 면을 내세움.
☞생과일 전문 아이스크림 업체
- 돌로미티, 떼르드글라스, 띠리에, 스완센 등도 공격적인 영업 전략으로 고급 아이스크림 시장 개척에 적극 나서고 있다.
☞기타 국내 업체
- 나뚜르

1 현 상태의 브랜드인지도를 꾸준히 유지해 나갈 수 있어야 한다.
 - M/S를 유지하기 위해 무엇보다도 광고와 판촉의 지속적인 투자가 선행되어야 할 것 , 서비스개선을 통한 구매 장애요인 제거

2. 제품 판매증대를 위한 유통, 제품, 판촉 등의 전략 수립

참고 자료

없음