[마케팅]인터넷 마케팅

소개글

새로운 마케팅 방식, 인터넷 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

<새로운 마케팅 방식, 인터넷 마케팅>
★ 인터넷 마케팅과 유통경로의 확산
★ 시공을 초월하는 인터넷광고
★ 인터넷 마케팅의 정의
★ 인터넷 마케팅의 종류
★ 인터넷 마케팅의 사례(성공/실패)
★ 인터넷 마케팅 전개 현황

본문내용

★ 인터넷 마케팅의 종류

인터넷마케팅에는 어떤 것들이 있을까란 질문을 다르게 하면 ‘인터넷을 통해 어떻게 자사를 알리고 매출을 높일 수 있을까?’가 된다. 인터넷을 통해 자사를 알릴 수 있는 방법에는 어떠한 것들이 있을까? 이는 사용자들의 인터넷 사용 성향을 파악하면 쉽게 답을 찾을 수 있다.
우선 네티즌이 타사이트로 방문할 때 가장 많이 사용하는 방법이 ‘검색’이다. 따라서 검색엔진에 웹사이트 또는 브랜드명을 노출시키는 것이 한 방법이 되겠다.
검색엔진에서는 어떤 식으로 자사를 알릴 수 있을까? 이것은 검색엔진에서 검색결과를 보면 쉽게 알 수 있다. 검색엔진에서 고객이 사용할 만한 키워드를 가지고 검색해 보라. 검색결과에는 웹사이트, 웹문서, 지식인, 카페, 블로그, 이미지 등이 검색된다. 그 외에도 여러 가지가 더 검색되기는 하나 일반적으로 마케팅에 활용할 수 있는 부분을 위주로 말한 것이다.
이처럼 검색엔진에서 검색결과에 자사를 노출시켜 브랜딩을 하거나 웹사이트로 방문객을 유입시키고자 하는 일련의 행위를 검색엔진마케팅이라고 한다. 검색엔진마케팅은 Search Engine Marketing이라고 해서 SEM으로 줄려서 부르기도 한다.
검색 결과가 아닌 타사이트에 걸린 배너 등의 링크를 클릭하고 이동할 수도 있다. 타사이트에 링크를 걸게 하는 방법은 크게 다섯 가지다.
첫째, 타사이트로부터 일방적인 추천을 받는다. 아무런 조건없이 추천사이트에 등재되는 경우이다. 이렇게 되기 위해서는 모두에게 인정받을 수 있을 정도의 컨텐츠를 보유해야 한다.
둘째, 자사의 웹사이트에 링크를 걸어주는 조건으로 상호 교환을 한다. 소위 말하는 링크교환이다.
셋째, 일정 비용을 지불하고 광고를 하는 것이다. 이때, 광고비를 정액으로 지불하면 일반 배너 광고가 되고, 광고를 통해 실적이 발생한 경우에만 광고비를 지불하는 조건이면 제휴마케팅이 된다. 제휴마케팅은 활용할 수 있는 여지가 매우 많으므로 반드시 익혀둘 필요가 있겠다.
넷째, 타사이트에서 자사의 컨텐츠를 제공하는 경우이다. 세티즌 닷컴이 네이버 검색 결과에 핸드폰 가격비교와 같은 컨텐츠를 제공하고 웹사이트로 링크를 걸어 놓은 것이 한 예가 되겠다. 이런 경우가 아니더라도 재미있거나 유익한 동영상이나 이미지에 회사명 또는 웹사이트명을 워터마킹하여 배포시키는 경우도 있겠다. 이를 컨텐츠 마케팅이라 한다. 컨텐츠마케팅은 1인 미디어와 커퓨니케이션이 점점 발달하고 있는 추세에 따라 매우 중요한 기법으로 인식된다.
다섯째, 타사이트의 게시판에 링크를 올리는 경우도 있다. 수작업으로 일일이 올리는 경우도 있으며, 전용프로그램을 사용하기도 한다. 웹사이트의 게시판에 올리는 것이 일방적이긴 하나 최근에는 블로그 또는 미니홈피의 댓글에 프로그램을 사용하여 올리기도 한다. 이는 게릴라마케팅의 한 부분이기도 한다.
웹사이트가 아닌 이메일을 통해서 방문할 수도 있다. 이메일은 크게 두 종류로 나눌 수 있다. 옵트아웃과 옵트인이다.

참고 자료

없음