[브랜드경영]브랜드경영의 삼성 사례와 한국기업의 실태조사 및 발전 방안

소개글

브랜드 경영이 중요하게 인식되고 있는 시대적인 흐름에 맞추어, 브랜드 경영의 이란 무엇인지부터 집어간다.
초일류 기업의 브랜드를 가지게된 삼성의 사례를 제시하고 삼성의 브랜드 경영 전략을 제시한다.
한국 생산성 본부에서 발표한 국내기업의 브랜드 경영시태 조사를 기반으로 국내 기업들의 실태를 파악하고 나아가 우리 기업들의 나아갈 방향을 제시한다.

목차

I. 연구배경 및 목적

II. 브랜드와 브랜드경영
A. 브랜드란 무엇인가
1. 왜 브랜드가 문제가 되는가
2. 브랜드란 무엇인가

B. 브랜드 경영이란 무엇인가
1. 브랜드 경영의 정의
2. 브랜드 경영의 체계
3. 브랜드경영의 도입

III. 사례
A. 브랜드경영 도입 사례(삼성)
1. 삼성브랜드경영전략 1단계(브랜드인지도 제고)
2. 삼성브랜드경영전략 2단계(프리미엄 브랜드 전략)
3. 삼성 브랜드경영 사례의 핵심

B. 국내 기업의 브랜드 경영 실태
1. 조사내용과 조사방법
2. 브랜드전담조직 구축현황
3. 브랜드구조현황
4. 브랜드 구축을 위한 기업마인드 현황
5. 브랜드관리 중요성에 대한 기업 인식정도
6. TOP 매니저의 브랜드 관심 유무현황
7. 전반적 브랜드전략 경영현황
8. 결론

IV. 맺음말

참고문헌 및 사이트

본문내용

1. 결론

대부분의 한국 기업들은 브랜드를 기업 활동의 결과물로 인식하는 경향이 강하다. 반면 글로벌 브랜드를 키워낸 선진 기업들은 브랜드를 장기적인 이익의 원천으로 인식하고 기업 활동의 중심으로 삼고 있다. 최근 비즈니스위크에 소개된 2005년 글로벌 100대 브랜드에 3개의 한국 기업(삼성,LG,현대자동차)이 포함되어 우리나라 기업들의 글로벌 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있다.

국내 기업들이 이러한 브랜드 경영에 대한 관심이 관심에서 그치지 않고 실제 브랜드 경영으로 이어 지기 위한 핵심사항을 제시 해보려한다.

국내 기업 511개 브랜드담당자를 대상으로 국내 기업의 브랜드경영실태 및 수요조사를 한 결과를 요약하고 이에 대한 시사점은 다음과 같다.

첫째, 브랜드경영을 위한 하드웨어가 미약하다. 즉, 511개 기업 중 브랜드관리 전담부서를 운영하는 기업은 145개에 불과하며, 이 중 절반 정도가 담당인원이 3명 이내인 실정이다.

참고 자료

국내기업 브랜드 경영실태연구 : 결과보고서 / 브랜드 경영실태연구
한국생산성본부 2004

(사례로 본)디자인과 브랜드 그리고 경쟁력
정경원, 웅진북스 , 2003

디자인·브랜드경영 우수 사례 / Excellent cases on designㆍbrand management ; Korea design & brand award
산업자원부 : 한국디자인진흥원, 2004

(회사의 운명을 바꾸는) 브랜드 경영
원앤원북스, 2004

브랜드 아이덴티티 = BI : 100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략
경영정신 , 2003