[마케팅]꿈과 열정을 입는다 - DIESEL의 성공 전략

소개글

회사명 : Diesel SpA
주소 : Via dell` Industria 7, 36060 Molvena, Vicenza, Italy
설립자이자 CEO인 Renzo Rosso가 전체를 이끌고 있음
디젤의 타깃인 10대의 젊고 혁명적인 생각을 갖고 있으며, 직원을 고용할 때도 자신과같은 창조적이고 혁명적인 젊은 마인드를 지닌 재능이 많은 인재 발굴에 투자함 실제로 매니저들은 35세 미만의 젊은이들로 구성 젊음의 열기와 열성으로 다이나믹하게 일을 진행
렌조 로소(ceo)
열정과 독창성이다. 남들이 시도하지 않는 것을 추구하는 게 그의 패션 철학이다. 처음부터 디자이너들에게 “패션계의 권위자들과 소비자 분석가들로부터 등을 돌려라”라는 주문을 했다. 또 자신만의 개성과 취향이 담긴 옷을 만들도록 요구했다.

목차

과감하고 혁신적인 STYLE을 추구하는 DIESEL / 렌조 로소(ceo)
브랜드 명 `디젤`은 "패션계의 연료"
매혹적인 브랜드 이미지 마케팅 / 독특하고 파격적인 광고 마케팅
다양한 채널과 방식을 통해 고객과 커뮤니케이션
같은 이미지로 고객에게 어필하지 않는다. / 일시적인 유행은 절대 따르지 않는다
청바지의 명품 / Forever Young, Diesel
매출의 7%를 연구개발(R&D)에 투자하며 / 다양한 시도
디젤의 무기는 위트 / 대표광고 사례
사업 확대 계획 및 미래 청사진
성공전략 1 : 상식을 뛰어넘는 광고 마케팅
성공전략 2 : 개방성, 다양성, 새로움의 추구
성공전략 3 : 캐쥬얼의 오뜨 꾸뛰르 추구
Diesel Jeans and Workwear Flagship Store / 시즌별 Concept 전략
힙 호텔 pelican / Diesel 감성 마케팅 사례

본문내용

독특하고 파격적인 광고 마케팅

기존의 정통 진에 대해 도전적이고 공격적인 광고로 기존의 정통성과 가치를 여지없이 무너뜨린 광고에서부터 손과 발을 자르는 섬뜩한 엽기적 광고에 이르기까지,
디젤 진 광고는 그 메시지와 소재에서 정형화 된 틀을 거부하고 늘 새로운 시도를 거듭함
권선징악 일변도의 서사 구조와 이성간의 사랑만이 진실된 것이라는 고정관념을
깨뜨리고, 악당이 승리하고 동성애를 찬양하는 디젤의 독특한 세상바라보기 정신은
프린트 광고에서도 일관된 흐름을 선 보이며 기존 가치관을 부수고 마이너리티에
눈길을 돌리는 디젤만의 독특함을 키워나감

북한을 소재로 하는 등 파격적인 모델을 쓰는 것으로도 유명 1990년대 초반부터 10년
가까이 계속된 ‘성공적인 삶을 위하여(For Successful Living)’ 캠페인은 광고계의
큰 이슈를 제공하면서 칸 광고제 필름 및 프린트의 양 부문에서 그랑프리를 석권하여
디젤을 광고의 명가로 자리매김 함
· 1997년 필름부문 그랑프리 수상
· 1999년 클리오 금상수상
· 2001년 인쇄부문 그랑프리 수상

다양한 채널과 방식을 통해 고객과 커뮤니케이션

브랜드의 철학에 맞는 새로운 방법으로 소비자의 입장에서의 커뮤니케이션에 많은 비중을 두고 있다. 마켓 전략은 디젤은 유명한 모델을 쓰지 않는다는 것이다. 유명 모델을 쓰면 제품보다는 모델에 시선이 가기 때문인데 보통 많은 광고주는 유명한 이름을 통해 제품을 팔려고 한다. 하지만 디젤의 마케팅은 소비자가 디젤 제품을 살 때 단순히 그 제품에 만족해 구매를 결정하기를 원한다. 그래서 수퍼모델보다는 길거리에서 만날 수 있을 것 같은 사람들을 광고 모델로 선호한다고 한다. 현재 디젤의 고객들이 누릴 수 있는 비슷한 기회를 얻게 되길 기원하는 의미에서라고 했다. 이러한 다양한 채널과 방식을 통해 고객과 커뮤니케이션이 통했기 때문에 이렇게 오랫동안 살아남을 수 있었던 것이다.

참고 자료

없음