[마케팅]LG싸이언(CYON)기업조사 분석

소개글

최근에 LG전자가 전개 하고 있는 싸이언아이디어 캠페인과 블랙라벨 제품시리즈등을통해 인식전환을 꾀하고 있는데 그 효과와 문제점을 SWOT분석및 4P전략등을 동해 알아보았다
이 자료의 강점은 싸이언의 싸이언 아이디어와 블랙라벨 시리즈의 마케팅 전략을 강화하여 조사하였으면 SWOT 분석이 강점이 있다.

목차

서론
1. LG CYON 선정이유
2. LG전자 소개
(1)회사소개
(2)연혁
(3)싸이언의 탄생과 브랜드명 의미

본론
3.CYON 분석
(1)CYON의 위치
(2) SWOT 분석
- 강점(Strenght)
- 약점(Weakness)
- 기회(Opportunity)
- 위협(Threat)
4.CYON의 전략
(1)브랜드 리포지셔닝(CYON의 이미지를 바꿔라)
(2)인터넷시대 온라인을 최대한 활용하라
(3) 4P전략
▻제품전략(PRODUCT)
▻가격전략(PRICE)
▻유통(PLACE)
▻촉진(PROMOTION)
-싸이언 아이디어(CYON IDEA)
-기회는 2번오지 않는다
-기술력 업계선두의 이미지(앞서나가는 것이 승리하는 것이다)

결론
5.LG CYON의 문제점
6.LG CYON의 미래
7.별첨 자료
8.참고문헌

본문내용

3.CYON 분석
(1)CYON의 위치
국내 휴대폰업계가 4대 구도로 갈때까지만 해도 1위 - 삼성 AnyCall 시장 점유율 50 %
2위 - LG Cyon 시장점유율 22%, 3위 - 팬택&큐리텔, 시장점유율 13% 4위 - sky 시장점유율 6.5% 로 2위의 자리에 위치하였으나 최근 팬텍과 스카이의 합병으로 인해 시장점유율 3위로 추락하는 쓴맛을 보게 되었다. 2등은 했어도 3등은 해본적이 없던 LG이기에 이번의 사태를 계기로 더욱 공격적인 마케팅전략과 투자를 계획하고 있어 2위자리 탈환을 꾀하고 있다.
세계 시장에서도 외국의 유수 기업들(모토로라, 노키아)등과 경쟁하여 5위의 시장점유율을 차지하고 있다.

(2)SWOT 분석
■ 강점(Strenght)
▷블랙라벨 마케팅효과의 급상승
의류업계에서 사용되던 ‘블랙라벨 마케팅’을 표방하면서 지난해말 출시돼 현재까지 소비자들에게 가장 많은 사랑을 받고 있는 ‘초콜릿폰’은 LG전자의 브랜드 가치 재고에 결정적인 영향을 미쳤치고있다. 출시된 지 3주 만에 KTF향으로만 하루 실 개통수가 1,000대를 넘어서며 빅 히트 휴대폰 반열에 올랐다. 하루 실 개통수 1,000대는 KTF 전체 모델을 대상으로 하는 개통수의 10% 이상을 차지할 정도로 큰 비중이다.

▷합리적인 소비자들에게 인기
소비자 분석결과 싸이언은 싼가격에 신뢰할수있으며, 타인에게도 부끄럽지 않는 브랜드를 원하는 합리적인 소비자들에게 인기가 있는 것으로 나타났다.

▷WCDMA 단말기 시장에서의 선두주자
3G사업에 대한 정확한 사업전망과 조기 투자 및 제품 개발로 허치슨, 오렌지, 텔레포니카 등 유럽 3G 사업자에 WCDMA 휴대폰을 대규모로 공급함은 물론, 북미 최대 이동통신회사인 싱귤러의 3G 휴대폰 우선공급업체로 선정되는 등 유럽과 북미라는 3G 양대 산맥의 교두보 확보하며 ‘3G 강자’로 올라섰다.
더군다나 세계적으로 3G사업자가 확대되고 있는데다 WCDMA폰의 가격이 하락 추세에 있어서 시장의 확대가 전망 되기 때문에 세계 WCDMA단말기의 판매량이 2배이상 증가 할것으로 예상된다.
LG전자는 WCDMA 1위의 자리를 지키기 위해서 계속적으로 WCDMA서비스에 적합한 휴대폰을 개발 지속적으로 출시하고 있다.

참고 자료

1.웹페이지
www.lge.co.kr/
www.cyon.co.kr/
www.blacklabel.cyon.co.kr/
www.lgcyon.net/
www.naver.com
www.ddaily.co.kr/
www.etnews.co.kr/
www.seri.org/

2.서적
매일경제 신문
전자신문