[글로벌 마케팅]남양 분유

소개글

글로벌 마케팅 시간때 작성한 레포트입니다.
남양 분유이고요.....많은 도움 되셧으면 합니다.

목차

(1) 서론 - 세계화 시대에 발맞추는 우리 기업
(2) 본론
1)국내 분유 시장 현황 및 기업 소개
1. 한국 분유 시장 현황
2. 남양유업의 소개
2) 남양유업의 베트남 진출 배경
3) 남양업의 마케팅 전략
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4P 분석
4) 남양 유업의 베트남 진출에 관한 결론
(3) 결론 - 우리의 제안
1). 호치민시 분유시장 공략
2). 하노이시 음료시장 공략

본문내용

2. 남양유업의 소개
남양유업은 1964년 설립되어 유아식 전문기업으로서 첫발을 딪었다. 그후 80년대 90년대를 걸쳐 정직한 전문 기업 유가공 분야의 선두 업체로서 도약하기 시작한다. 2000년대에 들어와서 품질 혁신과 제품 다각화를 통하여 경쟁력을 강화한다. 유가공 식품 뿐 아니라 그동안 쌓아왔던 노하우를 바탕으로 하여 알로에, 주스, 두유, 건강식품등 여러 가지 방면으로 사업분야를 확장해 나간다.
또한 사회 공익 사업에도 매진하여「남양분유 임신육아 교실」을 운영해 오고 있다. 임산부에게 안전한 출산과 임신 중의 건강한 생활, 올바른 육아 정보 등을 유명한 전문가들의 현장 강의를 통해 전달여 매년 40~50회에 이르는 남양분유 임신육아 교실 행사를 통해 1만5천여 명의 예비 엄마들에게 임신출산에 대한 올바른 정보를 제공하고 있다. 그리고 남양유업은 창사 이래 유제품에 대한 ‘한우물 경영’으로 국민 건강 증진 및 품질 제일주의를 추구하여 우리나라의 낙농산업발전에 커다란 기여를 해왔다. 또한, 유제품 제조 공정에서 불가피하게 발생하는 폐수, 폐기물에 대한 오염 방지 및 환경 개선을 위해 많은 투자와 노력을 기울이고 있다. 남양유업 경주 공장의 경우, 자율환경관리 지정업체로 지정될 만큼 환경 보호에 앞장서고 있으며, 남양유업 전공장의 폐수처리장에서는 황금잉어가 자랄 정도로 놀라운 환경 친화적 모습을 보여주고 있다.
위의 경영정책을 바탕으로 하여 고객만족, 인간존중, 사회봉사라는 모토하에 한우물 경영이라는 회사의 최초 설립 의지를 한층더 두텁게 쌓아가고 있다.
이리하여, 남양유업은 철저한 자기관리와 문어발식 확장 없는 내실경영을 토대로 90년대 말 IMF에도 흔들리지 않고, 지속적으로 성장하여 2004년 매출 30%성장이라는 기대를 하고 있다.

2) 남양유업의 베트남 진출 배경
베트남의 사회-경제체제는 80년대 중반 일명 " 도이머이" 노선(우리나라 새마을 운동과 유사)이 확정된 후 부터 급격히 변화 하였으며 1990년대 이후 경제성장률이 급격히 증가하고 있고 또한 모든 계층의 국민들과 세계 국가로 부터 지지와 공감을 받고 있다.

➀ 베트남의 일반정보

참고 자료

홈페이지을 많이 참조하엿습니다. 그리고 신문 기사도...